财讯：2020年 游戏春节档几乎没有新的入局者

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20亿元。 这是《王者荣耀》在除夕的一天的流程。

这个数字最初来源于媒体网络和娱乐怪盗团的估算。 经过相关渠道方面的验证，推测得到了证实。

20亿元到底是什么概念呢？

我们为了一个。 根据sensor tower的报告，去年12月，top30在中国游戏企业的海外总收入为14.9亿美元，折合人民币约100亿元，占当期全球旅游总收入的26.9%。 “王者荣耀”这款产品，短短一天就赚到了30家顶级流量游戏企业一个月海外收入的五分之一。

王者荣耀”的爆发不是一个例子。 在这个特别的春节假期里，整个游戏领域都很火热。 但是，年国内有近2万家游戏企业刚刚倒闭，寒风凛冽。

年1月，在经历疫情的社会，基调确实很不幸。 灾难中有时也隐藏着一点机会。 在这样的大背景下，游戏领域能否迎来期待已久的拐点？

服务器又崩溃了

除夕12点30分左右，《王者荣耀》的服务器爆炸了。

数亿玩家涌入游戏，登录画面出现异常，一些玩家无法登录游戏。 快点，我这几天活在《王者(荣耀)》里，在家快无聊死了。 这是官博投稿下赞数最高的评论。 的王者荣耀也一起上了微博热搜，夹在疫情信息堆里，特别突出。

幸好“王者荣耀”队似乎早就做好了准备。 天美实务办公室立即动员队伍，着手修复问题，前后只消耗了一个半小时。

相比之下，同为腾讯系的“和平精英”队却被疯狂涌入的玩家所折服。

在“王者荣耀”出现登录异常的第二天，和平精英崩溃，再次登上微博热搜。 当天晚上11点，光子事业室修复了服务器崩溃的问题，但不少玩家需要排队才能登录游戏。 官博解释说，球队获得了服务器的扩展，将通过游戏道具向所有受影响的玩家进行补偿。

如果再不修好，我就去玩“王者(荣耀)”。 面对“和平精英”服务器的崩溃，很多玩家威胁着游戏团队。

同样是腾讯系，为什么会出现这么大的差异呢？

可能和两个游戏的近况有关。 年6月，那时“和平精英”上线不到两个月，腾讯官方宣布日本活动用户突破5000万人，完成了足以载入中国游戏史的壮举。 但是，在之后的大半年里，“和平精英”的热度明显下降，其影响甚至不及前身的“刺激战场”。

纵观《和平精英》，进入春节前的appstore游戏销量排行榜后，其在一年多的时间段内，排名有所下降，多次被《快乐消化乐》、《阴阳师》等游戏产品超越。

公社注意到，年下半年，“和平精英”在社会交流媒体上的讨论同样减少。

相比之下，春节前夕，《王者荣耀》显然有更强的激活顾客和成长潜力。 春节前夕，光是重塑人气英雄李白的皮肤，就在各大社会交流媒体引发了不少讨论，一时跃居微博热搜前列。 对《王者荣耀》来说，春节期间游戏客户爆炸性增长是完全可以预见的，解决问题也更及时。

但是，甚至光子事业室也可能没有预想到这种不再快速增长的游戏产品实际上会发生翻天覆地的数据变化。 据媒体网络和娱乐怪盗团估计，“和平精英”春节期间的高峰期活在0.8亿至1.0亿之间，几乎是半年前鼎盛时期数据的两倍。

由此可见，春节期间的游戏流池有多庞大。

不顾惊人的帐篷，其他人气手游也有一定程度的增长。 网易王牌手游《阴阳师》重回appstore游戏销量排行榜前三名，贡献了历史最高流水纪录。

虽然目前游戏市场份额最多的手游无疑是春节大赢家，但这并不妨碍其他类型的游戏一起盈利。

2月2日晚10点30分左右，电脑游戏平台steam在线人数突破1880万人，打破了以往在线人数的最高纪录。

疫情的爆发，需要将很多人的出行路径控制在2室1厅，打发多个时间。 这个时候，很多人想起了几个月没登录的鸡账号。 绕steam一圈后，愿望清单上的游戏又开始了打折活动。

那个很开心吧。 反正有很多时间。

困境游戏企业

玩家会感到幸福，对游戏企业来说不一定。

的人流也带来了汹涌的舆论，反而把游戏推向了风口浪尖。 凭借年的口碑逆袭的手游“明天的方舟”面临滑铁卢。

《明日方舟》的游戏本身完成度很高，单纯从游戏质量来说没什么问题。 但是，作为在线游戏，为了缓解玩家的反感，需要不断更新新的游戏副本。 游戏上线后，《明日方舟》在核心塔的玩法上变化不大，大多数情况下只更新一点新角色和新皮肤。

塔的玩法比不上moba和射击等竞技玩法，每个游戏都无法体验完全不同的游戏。 长期以来，游戏副本不足一直被“明日方舟”所诟病。

春节假期期间，“明日方舟”团队甚至没有策划大规模活动，而是向全服玩家发放了一点游戏资源作为福利，在玩家之间彻底引爆了舆论。 在明天方舟官博最近的帖子下，可以看到玩家以大致的比率随意发泄自己的心情。

当人处于庞大的群体中时，理性会暂时退居二线，感情开始支配大脑。 此时游戏企业的小错误将被无限放大。 何况，一直以来就存在的问题是什么呢？ 春节假期一过，人们不需要打发时间，陷入负面情绪的游戏就不可避免地被玩家抛弃。 舆论的传达，会把很多潜在客户扼杀在摇篮里。

在这个春节，很多游戏企业看起来有点战战兢兢。

1月27日中午，《王者荣耀》官博发布了新皮肤预告视频，不料遭到负面评价:太丑了重新回炉。 虽然负面的声音不多，但“王者荣耀”队当天晚上宣布将重新优化这块皮肤。

在这个时候，距离新皮肤信息的公布只有7个小时了，游戏还没有被注册。

如何把握氪金的程度，同样是游戏企业的一大考试。 随着游戏市场的成熟，玩家开始抵制不合理的高额游戏成本。 今年的春节又是一个特殊的时期，如果玩家花太多钱，就容易陷入发国难财的道德谴责中。

以腾讯系最受欢迎的两款游戏为例，《王者荣耀》和《和平精英》春节期间的日活动用户数量相差不大，同样是春节限定的皮肤发售，但游戏趋势却差得很远。 根据媒体网络和娱乐怪盗团的推算数据，“和平精英”的流水约为3亿元至5亿元，远远超过国内其他游戏收入，但仍然只有“王者荣耀”的四分之一左右。

无视游戏类型不同、皮肤设计好坏等原因，“和平精英”的付费方法打败了一波玩家。

如果玩家想获得春节限定皮肤，就不能直接购买，只能通过很多复杂的抽奖活动来获得。 以前玩家做过报价，最省钱的方式是120元加上春节7天的注册赠送的游戏资源。 如果想在皮肤上线的那天入手，根据运气的好坏，最多需要400元的消费。

相比之下，《王者荣耀》的皮肤采取直销的方法，价格也只有88元和178元两个等级，无论是知道价格还是付出费用都比“和平精英”低。 网络产品的迭代和优化往往是为了更好地满足人的惰性。 《和平精英》在春节期间反其道而行之，其变化效果家喻户晓。

现在越来越多的游戏玩家被彻底欺负了。

大企业的游戏

游戏春节档很少有新的入局者。

在app store畅销书排行榜的最前列，只有莉莉丝游戏的新作《剑与远征》这张新面孔。 “剑与远征”的崛起也不是从春节阶段开始的。

从1月初到现在，莉兹的游戏在各大渠道，对这款游戏进行了360度无死角推广，邀请了明星罗志祥进行了铺天盖地的宣传。 对游戏和二次元感兴趣的人，大致看过《剑与远征》的广告。

地毯轰炸推广帮助《剑与远征》在春节前夕积累了很多顾客。 由于春节期间庞大的流量池，瞬间产生了裂变式的增长。

但是春节档的流量池更大，到了中小游戏企业手里，所剩无几。

春节期间，app store游戏销量排行榜前50名没有太大变化。 同样，也有pc单机游戏平台steam的人气排行榜。 在排行榜上，年发布的游戏《gta5》依然占据首位，没有给新游戏太多机会。 剩下的热销单机游戏也大多来自海外大型游戏企业，其中很多都是大ip的延续。

长期不玩游戏的玩家，如果拿出手机(方向盘)想要玩几次，大多都会选择识别度已经很高的游戏。

对于中小规模的游戏企业来说，此时与大企业争夺流量并不一定是必要的。 玩家大量涌入，中小规模游戏企业的弊端将不可避免地暴露出来。

如上所述，《明日方舟》因游戏副本不足而受到诸多诟病。 这种现象的原因可能与企业人员不足、系统不完善有关。 游戏于去年5月1日开始公开测定，出乎意料地点燃了整个网络。 一个月后，开发者鹰角互联网开始在微博上紧急招募员工。 包括所有游戏相关的职场。

从简历筛选、人才选拔、到团队磨合，这两者都需要花很多时间。 鹰角互联网在春节前组建高效团队，想要做出成果确实是一个困难的事件。

另一个例子是年末引起巨大争议的手游“战双帕弥什”。 该游戏也是由中小规模游戏企业的克隆游戏开发的，因口碑而积累了众多客户。 公测当天，一位程序员错误地将内部测试用的大量游戏资源(近千元人民币)分发给了所有游戏客户。

克罗游戏意识到问题后，马上关闭游戏服务器，准备存档。 结果，存档时发生了错误。 此时，新客户也在不断涌入。

最终，先注册的玩家比后注册的玩家硬生产了近1000元的游戏资源。

没有得到这个游戏资源的新玩家彻底停止了，一些人开始在各个平台疯狂攻击这个游戏。 那天下午，黑胶游戏进行了临时直播，想说明这件事，但企业没有宣传经验。 游戏的官方态度很诚恳，但表现还不够好。 被网友砍掉了，摇身一变成了搞笑视频。

因为一个小失误，向外界展示了黑游戏在技术、公关方面的不成熟。 《战双帕弥什》的游戏制作水平堪称精品，但暴跌的taptap得分却止步不前。 现在，黑胶游戏通过一系列的运营手段，总算可以挽回口碑。

如果这次事故发生在春节期间，恐怕会给游戏本身带来更坏的影响。

新顾客的倍增不仅扩大了游戏的优点，也暴露了整个团队的缺点，反而有可能加速游戏的死亡。 修炼内功，这个游戏圈老生常谈的话题，依然是中小型游戏企业的唯一出路。

立春过去了，从气候的意义上来说，春天到来了。 对大型游戏企业来说，感受到了春日的温暖，但越来越多的中小规模游戏企业的冬天还没有结束。