财讯：美国苹果手机降价促销 降价难道就好卖？

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新年刚开始，从业界评价不打折的苹果( apple )手机传来了降价的消息。 而且这次的降价幅度很大。 据客户介绍，一直以来以高端苹果手机为主力，如果只依靠降价获得越来越多的销量，预计难度将会很大。

多家经销商在年初进行打折销售

苹果降价了。 上周末，京东、天猫、苏宁、拼多多等多家EC平台宣布下调新产品和老金iphone价格。 1月14日，华商报记者就各平台报价发现，不同机型的优惠方案包括降价、补贴、更新换代等方法，优惠幅度从几百元到千元不等，个别机型达到1200元左右。 EC平台在iphone报价页面推出了官网价格下降1200元的促销词。 记者还观察到，苹果去年推出的iphone 8在线渠道售价低于4000元。

目前，苹果官网的报价没有松动。 官网的限时优惠是目前为止推出的折扣交换活动，客户可以到附近的applestore零售店，将手中的iphone换成xs\xr等新机型。 从苹果零售店名单来看，在北京、上海、天津、广州、昆明、济南、青岛、深圳等20多个城市开设，西部城市包括成都、重庆、昆明，西安还没有店。

硬件分解者表示，由于苹果渠道价格的调整，除了受到高通专利侵权的影响外，还刺激了顾客的需求，不排除去库存的销售诉求。 华商报记者是苹果官网，目前ap-ple授权线上经销商包括三大类:一是京东、亚马逊中国、国美在线、苏宁易购、当时等10家自营平台或自有网站。 二天猫商城、京东商城、苏宁易购、国美、亚马逊、当当网12家上传平台经销商，三是交通银行、工商银行、招商银行等12家合作上传通道。

苹果的离线销售店也在进行打折促销活动。 1月14日，华商报记者从西安城南和曲江两大购物中心内的苹果经销商获悉，与官方定价相比，部分去年新机型的价格下降为200元至300元，客户选择信用卡也可以享受一定的价格优惠。

因价数交换效果等待检查

不要期待降价。 越来越多的人买。

去年秋天苹果发售的新机型部分高配版价格突破1万元，民间机型也从6000元起步，高价肯定是展望了想入手一点的顾客。 这次从销售渠道开始降价。 最高兴的是当然。 他们为了价格而害怕，但现在他们有足够的信心买新手机。

市民王先生上周六在一家电商平台上订购并购买了iphone x。 实际到手的价格为5688元，比她年末关注时的6299元下降了600元以上。 当然，她用的iphone 8也贬值了。 对于苹果手机的这次降价，淡定的顾客也不少。 现在手机的费用越来越理性，选择苹果有习性，如果其他手机体验好，可能会代替。 市民孙先生说，他认为苹果手机的价格调整也不特别。

现在卖苹果手机的利润比以前大了。 西安手机卖场的王姓负责人告诉华商报记者，日前苹果手机利润达到10%左右，赚5600元没问题，目前一台的利润大概只有100元左右。 从目前的市场表现来看，去年刚发布的新机型是往年新产品中降价最多的机型。

一家手机代理商表示，近两年来，苹果新机型产品价格过高，降价后，可以在一定程度上刺激顾客的需求，但最终效果仍需注意。 将来可能会有其他调整动作。

据顾客说，降价能卖吗？ 高端产品是高端产品，购买的顾客是一定的，不要指望降价，除非一下子降价一半，否则会有越来越多的人购买。 现在国产的手机那么多，而且质量还很差，我觉得降价了可能反而以前没卖过。

降价的背后是苹果对产业链的利益控制力减弱

4年前，国外电脑杂志负责人用4个字总结苹果管理渠道的定价策略表示不会打折，苹果通过提供越来越多的附加奖励，鼓励经销商的售价不低于苹果期望的零售价。 也就是说，当iphone如日中天的时候，苹果宁愿付钱也不愿意将新品降价到开年。

任何商品的定价战略都由市场决定。 陕西师范大学国际商学院院长雷宏振表示，早些时候，当顾客对iphone的期望不能满足其他手机时，苹果就拥有绝对的控制权。 在高端智能手机领域竞争日益激烈的今天，如果能通过折扣控制越来越多的渠道，像iphone这样的中高端手机产品的降价销售也不意外。 他表示，过去的iphone并非从不降价，今年备受瞩目的不仅是一些新产品，也可能与苹果公司面临的一系列挑战有关。

今年年初，苹果时隔16年首次下调盈利预期，从之前预计的890亿美元降至930亿美元至840亿美元。 苹果首席执行官库克在给投资者的信中表示，iphone的更新换代次数低于预期。 iphone营收低于预期(主要是大中华区营收低于预期)导致苹果全年营收大幅下降。

根据wind信息，客户是决定iphone有无降价、何时降价的关键。 降价销售的背后，其实是苹果对手机产业链利润的抑制在减弱。

带来5g或手机领域新的市场洗牌

iphone是苹果公司的主要收入来源。 这个iphone业务的成绩也很重要，去年第三季度iphone业务收入占苹果收入的59.2%。 但是，在高端智能手机市场上，iphone不仅面临着华为、小米、vivo、oppo等迅速崛起的国产企业品牌的竞争，还面临着整个领域的增长压力。

根据idc此前发布的报告，去年第三季度，全球高端智能手机总出货量为3.552亿部，比去年同期减少6%，这也是全球高端智能手机出货量连续6个季度减少。 另外，根据中国通信研究院公布的数据，全年，国内手机市场总出货量为4.14亿部，同比减少15.6%。 其中4g手机同比减少15.3%，为3亿9100万部。 包括网易女王米迦勒在内的许多专家表示，全球高端智能手机市场正处于销量持续下滑、整体状况低迷的阶段。

虽然各厂商的产品线和营销战略各不相同，但在市场竞争激烈的背景下，渠道和终端必须面对消化和调整。 洪姓领域的分解者告诉记者，如果顾客更新换代的诉求减弱，为了冲击业绩，手机制造商对渠道的话语权也很可能转移。

万联证券西安营业部表示，依赖闭环生态系统和企业品牌效应，苹果在高端机行业仍占有较高的市场份额，但作为硬件类科技企业，未来将面临产品价格和产品创新的挑战，未来5g也将成为手机市场新洗牌的契机 华商报记者李程

苹果公司市值从1.1万亿美元降至7200亿美元

股东巴菲特每三年损失一次账面收益

在苹果手机罕见大幅降价的背景下，存在着销售额下跌和市场份额减少的竞争压力，这也与苹果企业股价和市场价格的大幅下跌有很大关系。

去年10月，苹果市值突破1.1万亿美元。 从去年年底开始，苹果公司股价连续回调，美股截至上周收盘价降至152.29美元，市值总额也降至7203.02亿美元，陆续超过微软、亚马逊。 世界上最大的科技企业因此容易成为主要的。

在一年的交易日里，苹果开盘后，意外下调了上季度营业收入预测，3日股价下跌10%，90天内下跌38%，让许多投资者付出了惨痛的代价，其中不乏股东级人物。

股东巴菲特曾表示，他很高兴看到苹果股价下跌。 那样的话，他会省钱的吧。 苹果年初的表现如他所愿，只是付出了惨痛的代价，他在账本上失去了这三年对苹果的持续投资，但现在没有继续买入的消息。

年以来，巴菲特的伯克希尔公司开始购入苹果股票，巴菲特购入苹果的价格估计为146.02美元。 苹果3日崩溃后收到142.19美元。 除了股息外，苹果正在跌破伯克希尔的购入价格。 11日的收盘价，苹果股价为152.29美元。

目前，巴菲特持有苹果约2.52亿股，占伯克希尔投资组合的25.7%，是巴菲特最大的股权投资。 目前，苹果市值从年10月高峰期的1.1万亿美元降至约7200亿美元，巴菲特持有苹果股票的价值也从约600亿美元降至383.8亿美元。 可以说，巴菲特三年的努力基本付诸东流，如果苹果股价持续下跌，赤字的命运也将降临股东的投资生涯。

苹果受挫，再次质疑巴菲特投资科技股的力度，但巴菲特将苹果视为高费用股票而非科技股。 巴菲特从年到年投资ibm，成为了他自己也承认的投资失利。 万联证券西安营业部屈放表示，巴菲特几十年来投资理念值得重复，并获得巨大收益。 但是，他在个别股票上难免短期浮损。 华报记者刘百安定

苹果的股价下跌了

15家中国企业下跌了5成以上

苹果手机卖不出去了。 受伤的不仅是股东巴菲特这样的投资者，a股和港股的多个股东也不得已被枪杀。

苹果手机的大部分零部件来自供应商，其中大部分是中国企业。 相对于跌幅不到4成的苹果企业股价，中国地区供应商的损失明显扩大。 其中金龙机电、瑞音科技和青思科技术最近52周分别下跌77.9%、72.46%、67.72%。

财经研究院日前对苹果产业链主要200家供应商中的123家上市公司的股价走势和业绩数据进行了研究。 结果显示，截至去年1月7日，93家供应商过去52周的股价呈下跌趋势，占上市公司总数的比例为75.61%。 降幅超过5成的企业有24家，降幅在2成至5成之间的企业有42家。 蒸发率排名前两位的日本电波工业和台湾tpk-ky，过去52周的股价跌幅分别为53.99%和42.32%。

苹果200家主要供应商中来自中国企业的数量达到42.5%，其中过去52周股价跌幅超过5成的24家供应商中，中国企业有15家，前者的比例占62.5%。

苹果下单好像天下好时候不到。 苹果产业链明星公司瑞音科技和青思科技术都在年失去了光环效应。 前一年三季度净利润减少21.21%，为27.52亿元，后一季度11.38亿元非经常性损益实现两位数增长，但其扣除非净利润为0.73亿元，比去年同期减少109.72%。

苹果供应商中国上市公司股价跌幅前三，金龙机电、瑞音科技和青思科技三家企业目前市值分别为24.66亿元、495.73亿港元和256.03亿元，高于历史市值的蒸发比例分别为93.39%、77.66亿元。

对此，一位评论家表示，在经济全球化时代，苹果20%的收入来自中国，但苹果产业链上企业收入波动的影响更为广泛，以苹果最大的中国代工厂富士康为例，去年12月，富士康的收入 应该观察到，去年全球高端智能手机出货量放缓，手机零部件利润下调，这是市场整体波动造成的。 (刘百安定)