财讯：全球关店中国暴跌国外销售面临停滞 苹果“凉了”

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新冠引发的肺炎在全球范围内蔓延，站在神坛的苹果也无法独善其身，近日，苹果企业首席执行官库克发布的公开信称，除大中华区外，全球苹果零售店将暂时关闭。 即使在电商系统各发达11人的中国，受关门和疫情的影响，iphone的销售额也将大幅下跌60%，苹果在海外将受到更严重的打击。 明年将是苹果最难的一年。

海外销售面临着停滞

库克在公审中表示，由于病毒，暂时关闭了大中华区以外的所有苹果零售店，这次暂时关门的措施将持续到3月27日。

库克声明的关门时间到3月27日为止，但根据此前在中国的经验，苹果是世界上尤其是疫情严重地区的零售店，恐怕两周内就无法解禁。 早在2月1日，苹果就在中国官网上宣布，中国内地42家苹果线下零售店零售店暂时关闭至2月9日24时，但截至2月14日，苹果位于北京市的5家零售店再次开放，并在期限内营业。 3月13日，苹果在天津的三家店重新开始营业。

在国外离线关闭零售店，对苹果的损失不言而喻。 库克说苹果的网上商店继续在苹果的官网上开业，但是与中国非常发达的电商系统相比，国外的电商系统可以说是小巫见大巫。

通讯专家康钰表示，许多西方人喜欢在实体店购买商品，特别是手机这样的电子产品，实体销售占了更大的比例。 因为关闭零售店会导致苹果3、4月的销售额大幅下降。

北京商报记者就此次关门带来的影响采访了苹果方面，但在发布消息时，对方没有回复。

中国的出货下跌了一半

在中国，所有的苹果零售店都重新开张了，但熙攘度比以往不可同日而语。

北京商报记者来到朝阳大悦城一楼的苹果体验店，与平日相比，顾客的数量几乎减少了一半以上，门口有员工对进店的每位顾客量体温，店员戴着口罩。

在平时的苹果体验店，店员经常给顾客说明和修理产品，但现在一半的店员什么也做不了。 另外，据北京商报记者咨询，大部分客户是来维修产品的，平时站在满员的手机柜台旁也是空的。

在朝阳区的另一家苹果零售店，出入人数还不及大悦城的体验店。 该店店员告诉北京商报记者，即使顾客进来看产品，大多数也不想碰柜台的手机。 现在大家的警惕性很高，开店不到一个月，真的来买手机的人比以前少了。

幸运的是，与国外慢热的物流速度相比，中国的电商系统，包括物流和移动支付，已经举世闻名。 在中国，苹果网上销售的比重相当高，苹果网上经销商数量众多，但中国大多数顾客购买苹果手机都是在线的。 这个价格不同的话，苹果手机经销商的售价会低于直营店的价格，特别是EC平台会给购机补贴。 康钊说。

但尽管如此，中国信通院公布的数据显示，2月份国内手机市场总出货量为638.4万部，其中只有49万部为iphone，比苹果手机去年同期出货量减少60%。

迎来历史上最冷的冬天

年，对许多手机制造商来说，包括苹果在内，是一个坎。 根据天风国际分解师郭明鑐发表的报告，受疫情的影响，2、3月份对iphone出货量的影响非常大。 即使疫情好转，今年苹果在中国的销售额也将同比切实下跌，跌幅在10%-15%之间，可能在接下来的几个月内无法挽回。 康钊

除了销售额下降外，苹果的正常发布也受到了影响。 除关闭零售店外，苹果还宣布wwdc (苹果全球开发者大会)将在线举办。 这也是苹果开发者大会首次在线举办。

另外，据悉，由于新产品上市准备不充分，对新型冠状病毒的担忧加剧，苹果企业推迟了原定于今年3月举行的春季产品发布会。 据悉，此次发布会的主角iphone se 2已在中国组装工厂进入最终试制阶段，并已在富士康和硕士工厂得到验证。

但是，iphone se 2不支持4g通信网络。 产业注意家洪仕斌表示，即使苹果在3月底推出这款新机，也未在与中国手机制造商的竞争中占据特点，年后，华为、小米、oppo、vivo、realme等制造商相继推出5g旗舰手机，成为5g

市场对苹果的期望已经反映在股价上。 东方财富基金的数据显示，苹果股价从当地时间2月12日收盘价最高点的327.2美元降至3月13日收盘价的277.97美元，总市值从14316.57亿美元降至12162.52亿美元，至2154.05亿美元。 (石飞月)