财讯：五一长假四大猜想 报复性出游花费会上演吗?

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随着国内疫情的比较有效控制，时隔10年恢复的五一长假让我们听到了为回归而付出的努力。 那么，五一节的游客人数会迎来爆炸性的增长吗？ 景区能再现人山人海的盛况吗？ 餐饮公司五一变暖如期而至了吗？ 各地的费用券政策出台后，五一实体店能恢复活力吗？ 对此，证券时报记者进行了大量采访。

旅行:

回归之旅会上演吗？

根据手机套餐最近发布的《五一旅游费新趋势大数据预测报告》，五一旅游热火如荼。 报告显示，截至4月中旬，今年五一长假客流量比4月增长353%，旅游总人数增长282%。 五一节期间，全国景区开放数量创新高，总数超过4000家。 在酒店，据手机统计，目前成功支付的总gmv为数亿元。

但是，社科院认为，从2003年非典时的经验来看，反弹不显著，虽然当年6月疫情全部结束，但11期间旅游人数比上年增长1%左右，旅游收入增长率更低。 考虑到此次疫情形势的复杂程度、地域广泛性、学校开学时间的影响等多种因素，我们不应该对五一、暑期、十一等关键时间点的反弹抱有乐观的期待。

市场上预计的黄金周回归巡演会上演吗？ 很多专家给出的答案是排斥的，但没有达到报复性。

中国旅游研究院规划休闲研究所所长吴丰林对记者说，这个问题需要从两个方面来看:一是游客的心理诉求。 年旅游人数超过60亿人，旅游成为人们日常生活的选择。 但是，受这次新冠引发的肺炎疫情的影响，人们的旅行情绪控制了两个多月。 五一节热增加是游客心理情感的客观表现。 二是游客的旅行行为。 疫情过后，为旅游行为增加了限制因素，人们的旅游必然有很多隐患。 除此之外，旅游企业的广告主是防控型再生产。 因此，从游客旅行行为的角度来看，五一节应该会适度反弹，但不会发生报复性反弹的大致率。

正奇金融(香港)投资副总裁张斐表示，从环比来看，旅游费用有较大反弹。 因为五一节的延长和高速免费，有良好的牵引作用。 短距离的自行规模可能会超过去年。 但是，由于长途旅行消费大，需要乘坐公共交通，所以很难给它增添大的色彩。 从整体来看，旅游市场结构性反弹。

根据央行近期公布的一季度城镇居民调查，未来3个月城镇居民预计支出增长项目中，旅游排名第四( 19.0% )，仅次于购房( 19.2% )，国内旅游诉求旺盛。 3月以来，国内生产生活秩序加速恢复。 另外，海外旅行也基本泡汤，五一国内的旅游业有望变暖。

29日下午，北京市宣布公共卫生应急响应水平从1级降至2级，不再要求国内低风险地区北京出差、北京回程人员注意居家隔离。 据新闻报道，北京五一移动的诉求高涨。 根据哪里的网络数据，在消息发布的30分钟内，平台机票搜索量迅速增长，北京出发机票预订量比上个时间段上升了15倍，假期和酒店等其他旅游产品搜索量也上升了3倍。

一位旅游领域老手呼吁平台数据激增，另一方面表示疫情导致前期数据过低，应对鲜明。

关于五一期间是否可以旅行，钟南山院士、李兰娟院士、张文宏老师公开发表过意见。 专家们认为，在国内疫情得到比较有效控制的今天，妥善开放旅游业对身心放松和经济复苏都是必要的。

观光地:

人山人海会再现吗？

五一长假旅游、防疫工作仍然举足轻重，各地出台了限制旅游景区流量的相关政策。 例如，上海市28日确定，五一长假期间，上海市各甲级景区将全部实施订票机制。 目前，上海开放和部分开放的甲级景区有84家，近5200家酒店正常营业。 东方明珠塔等著名景点五一节暂时不开放。

北京市在10个公园实现了全部网络实名预约，北京市园林绿化局副局长高大伟表示，五一期间，公园游客数量限制在瞬时最大游客数量的30%以下，一点点的热点公园将形成门票预约的形式，其他公园也将远离远近 广州长隆景区的室内项目和演出暂时不开放。

wind数据显示，受疫情影响，八成旅游企业预期第一季度业绩有所增减，五一节有望回血。 但是，清明节国内一个景区的表演者因群众盛况，有关部门将防疫工作提到了旅游企业复职的重要因素。

光大银行金融市场部拆解师周茂华认为，目前全球疫情仍在迅速蔓延，在没有特效药的前提下，国内防疫不松懈，特别是警惕旅游等聚集性活动的感染风险。 预计各地区景区，特别是原有热门景区将控制人员集聚。

一家上市旅游企业的高管告诉记者，因为目前的旅游市场以防疫为主。 目前，企业各景区实行预约制，严格限制客流，不出现人山人海的凝聚场景，同时企业已做好全面防疫准备。

手机数据显示，截至4月15日，全国共有3770个景区重新开园。 但由于疫情防控需要，4月13日文化与旅游部、国家卫健委发布《通知》，要求各景区疫情防控期间只开放室外区域，接待游客量不得超过核定最大载重量的30%。

黄山游客微公布了五一期间的接待方案，黄山风景区五一提前实施了时间段预约，每天限制为1.5万人。 此外，景区门票至少实施一天前天线上的实名预约管理，所有游客进入景区时，要检查安康码扫码、测体温、戴口罩，提示预约成功消息，排队时要保持1米以上的距离

华侨城此前发布了旅游标准文件，对旗下景区综合管理、内部防控、公共卫生、旅游组织和异常情况处置5个方面提出了具体要求，日接待游客量不超过核定最大载客量的30%，实名制购票，接受体温检查，口罩

宋城演艺在互动平台上表示，企业各景区具体恢复开园的时间将根据疫情情况和政府统一安排，另外，旅游市场费用的诉求不会因疫情而消失，而是暂时控制。 企业现阶段正在积极进行库存项目整改提升和新项目建设推进，为迎接疫情后旅游市场的修复做好了充分的准备。

受疫情影响，非接触式云旅游成为领域新的突破。 各旅游企业纷纷联合媒体开始玩直播带货。 2月以来，阿里巴巴的旅游平台飞猪连续直播了约7500次。 最近，证券时报e企业发布人间四月天，e去云游系列直播活动，云赏樱、云踏青等新的生活习惯，让顾客感受到了春天的意义，为旅行社恢复温暖化积蓄了力量。

饮食:

五一节能打起精神吗？

36家餐厅打五折吃。 从4月24日开始，深圳福田中心商圈星河cocopark发起促销攻势，打折活动串标了整个五一假期。 商家已经在等待五一劳动节的回归费用。

不想战死等待，眉州东坡创始人王刚刚发出了餐饮公司家的声音。 过去一个季度，疫情下的饮食领域受到了空前的压力。 国家统计局数据显示，3月，餐饮收入1832亿元，下降46.8%。 1~3月，餐饮收入6026亿元，减少44.3%。 例如，老字号餐饮公司全聚德一季度营业收入1.8亿元，同比减少55.03%。 净亏损8850万元。

北京市文化和旅游局一级巡视员周卫民表示，五一假期，景区餐饮场所要落实景区餐饮场所防控指导，严格控制餐饮人数，保持座位安全间距，缩短用餐时间，提倡包装销售。 另外，天津市防控司令部还发布了五一饮食管理通知，要求餐厅尽量执行送餐和分餐等措施，禁止大规模聚餐、排队等行为，扩大餐桌间隔，不密集人员。

换言之，在疫情期间的严格控制下，餐饮企业的反台率等经营指标仍难以恢复正常水平。

现在我接触的餐饮连锁公司，各个城市业态不同，恢复的情况也不同。 大部分餐饮企业品牌恢复了40%~80%的同期销售额。 但基本上赚钱少，这个时候拥有资本后盾是有特点的，资金实力弱的会破产。 大墨餐饮企业品牌咨询创始人白墨说，预计今年五一不太热，餐饮公司恢复元气也不太好，预计真的会恢复，到年底。

五一节期间没有大的反弹，餐饮生意集中在两个外面(外卖、外带)的一票(费用券)。 熟悉饮食领域的人认为，饮食的核心困境绝不是三高(房租、人工费、原材料)，而是在需求之上。 由于预计这个五一节餐饮业难以恢复活力，恢复应该是7月，即堂食基本恢复正常，餐饮店大量倒闭，新店未入场的空档期。

中国饭店协会研究院公布的调查结果显示，进入3月后餐饮企业已经恢复生产，但目前客流量平均水平不到去年同期的两成，客流少，堂食收入有限。 在餐饮企业陷入复职困境的情况下，70.59%的样本餐饮企业表示公司最困难的时间是今年4月至5月。

在深圳经营食堂的陈明(化名)表示，经过4月以来的再生产，目前门店仍面临许多困难。 除收入外，人力价格、门店租金在餐饮企业复职困难前三位，其次是供应商的应付账款、原材料价格大幅上涨、销售等第三方信息平台服务费。

人力价格最大，其次是租金和原材料。 虽然营业收入不能复盖价格，但员工的工资仍然必须每月支付。 白墨认为餐饮公司复职和复职都需要政府的支持，但重要的是很多公司复职后没有利润。

据我和餐饮业者的交流，很多人期待降低房租，但可能性很低。 熟悉前面提到的餐饮业的人，对一些餐饮公司来说，不开工可能比开工好。 不开工不仅要承担房租和财务费用，比开工还要承担工资、能源费、税金等。 尽管有税收优惠政策。

为此，深圳市烹饪协会常务副会长刘永忠呼吁，政府希望多推出活动、费用券、美食节活动，促进市民的费用。 然后，政府必须观察到其制定政策必须准确地传达给中小企业。

零售:

费用券能引起狂澜吗？

深圳最新公布的一季度经济数据显示，今年一季度深圳社会消费品零售总额大幅减少，全市社会消费品零售总额1533.77亿元，同比减少22.9%。

即将到来的五一长假，零售板块能否挽回颓势。 前京东新通道战术负责人孟奇认为，目前仍有部分地区严格管制，除无症状感染和持续发生进口病例外，零售费用将回升，但难以出现报复性费用。 失业、工资下降等会影响一部分居民的收入，运用自信受到一定的影响。

而且，政府还留有余力刺激五一长假零售市场。 海口市旅游文化广电体育局宣布，5月1日起，海口各主要景区景点、乡村景点将于5月5日开始优惠活动。 另外，还将向市民游客发放3000万元的乡村旅游电子费券。 海口日月广场免税店、海口美兰机场免税店开展1万只口红五折优惠，香化、手表、配饰等商品五折优惠的活动。

事实上，海南的免税业务在这次疫情期间受到了不小的打击。 中国旅游集团免税业务相关负责人表示，无论是国内免税公司、国际免税公司还是全球品牌商，都面临着历史上最严峻的挑战。

受新冠肺炎疫情的影响，线下实体零售受到不少影响，网上购物也受到了一定程度的限制。 网络公司电子商务研究中心网络零售部主任、高级拆迁师莫岱青认为，随着疫情逐渐得到控制，这一时期积累的费用欲望将得到集中释放。 这样，五一节就有可能迎来回归性的费用。

各地密集发布的费用券也将在五一长假期间升级代码。 五一期间，广州市发放了广州市商务局提供的汽车费惠民车购买补贴和广州市文化广电旅游局的文旅类费用券两种费用券。 其中补助金超过10亿元的汽车上支出惠民的活动将于4月28日开始。

从3月2日济南发行2000万费用券提取文旅费用开始，浙江、山东、江苏等地开始向市民发行费用券，其中不少费用券达到亿元级的体量。

费用券能带动疲软的零售市场吗？ 中国(深圳)综合开发研究院副院长、广东省政协委员曲建认为，地方政府可以与网络公司合作，通过微信等渠道发行费用券，推动费用增长。 费用券通过向顾客支付补助金，可以去热点消费。 也可以根据不同地区产业的快速发展需要，定向精准支持，推动社会商品零售的复苏。

虽然费用券有一定的效果，但由于费用券的形式已经满员，还是有一定的门槛的。 另外，由于适用的场景很多，所以大多花在日常费用上。 孟奇对费用券效用的看法很保守，近期手机距离等酒店相关数据恢复也很慢，五一期间基于旅游的零售费用不太理想。

此外，五一国际劳动节期间网上贸易和线下实体商品合作全面展开。 上海前几天开始了跨越五一节的五五购物节。 参加活动的商家除了五五折销售店内商品外，还投入大量现金和补贴，联合10000家上海企业品牌和公司，使用现金支出券、网上一体化购物、百亿补贴+百大商场联合补贴、汽车等大宗耐用品五折等多种形式。

线下联合是否会产生乘数效应，莫岱青一方面依赖优惠力度，另一方面认为能否满足顾客的诉求。 孟奇认为，目前零售市场最大的问题是，网上零售没有业务量，网上零售商电商转型周期长，学习价格高，短期内难以见效。 随着上下游产业价格的上涨，在价格上也很难有竞争力。 (康殷张爻)