财讯：影院复工点燃花费热情 文化花费复苏指日可待

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自7月20日各电影院宣布复职以来已经过去了一个多星期，但是随着商家和观众在电影院复职后的喜悦，最近出现了电影院复职的首周战报。

7月27日，猫眼发布的《复职首周战报》显示，电影复职首周票房达到1.09亿元。 其中，4个核心数据(电影院重启率、上映次数、观众数、全国票房收入)连续7天上升: 1周内电影院重启率回升45%，上映次数最高达到11.4万人，观众数和票房收入周日( 7月26日)，

电影院的再就业需要热情

7月16日，国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院开放恢复的通知》，规定低风险地区在电影院各防控措施比较有效落实的前提下，7月20日可以有序恢复开放营业。 其中，北京市部分电影院于7月24日恢复开放。

目前，全国各省市电影院的恢复工程进度不一。 《复职首周战报》显示，山东复职率最高，达到65%的江西、浙江、湖南、山西、内蒙古等地也在全国第一梯队，复原率均超过50%。 从整体票房成绩来看，广东、浙江、江苏、上海等省市领先，首周票房均在1000万元以上。 北京的恢复时间很晚，虽然只有三天后的成绩，但还是排在第11位。

电影院的复工会重燃观众的电影热情。 另外，各地电影院还提供了激活票房收入的优惠电影活动。 根据《复职首周战报》的统计，在电影院复职第一周，有5000家电影院以票价让出了观众。 其中96%的电影院票价低于去年37.1元的平均票价，70%左右的电影院票价集中在20元~30元，95%的观众享受到了优惠片的体验。

从整体来看，《复工首周战报》显示，复工首周电影院复工率不到50%，排场只回升30%，各赛场座位率也只有8.9%。 但在此前提下，复职首周多项指标依然暴涨，票房达到1.09亿元，超出预期。 另外，与去年暑假相比，复原首周回升了30%以上，但考虑到票房只回升了10%左右，这意味着电影领域后期还有很大的回升空间。

文化费的恢复就快到了

但是，在新冠肺炎疫情防控常态化的情况下，由于不到50%的电影院限映、不到30%的限映、全国电影院45%的复工率，电影院还不能充分发挥实际的生产能力。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时表示，短期内受上座率限制、重磅大片时期不明朗、部分城市疫情反弹避险心理等因素影响，现阶段电影费用已迎来回升，但大致率呈缓慢修复态势， 长期以来，随着后续重磅陆续定格，人们在密闭场所信心回升，线下观影有望迎来报复性费用，文化费用市场也将进一步振兴。

阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷在7月25日举行的上海国际电影节开幕论坛上表示，也看到观众对电影观的信心逐渐恢复。 他认为电影院重启的第一周开始两周很重要。 在此期间，如果越来越多的观众能够入场，预计门票将恢复到同期正常三分之二的票房水平。

文化费的增长是居民费升级的重要表现形式也是支撑国民经济快速发展的重要增长点 付一夫表示，作为老百姓最高兴的花费方式之一，看电影已成为当前文化娱乐费用的重要组成部分，能够很好地满足民众的精神文化诉求。 但是由于疫情的影响，电影院无法顺利恢复，网上看电影保持热度，但是网上电影院的停业仍然制约着人们在文化费用方面的支出。 最近电影院重新开业确实给市场注射了强心剂。 民众压抑的观影诉求有望被释放，文化消费市场也将因此得到修复和震荡。 (魏桥)