财讯：5月4日晚上海市“五五购物节”正式启动

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为了花钱持续烧火，5月4日晚，上海市的五五购物节正式开始。 五购物节是上海市在后疫情阶段推出的新一轮大规模费用节活动，目的是通过线下多渠道释放费用诉求，促进费用质量扩大，提高费用信心。

作为上海第一次大规模庆祝活动，五五购物节的时间与第二季度的劳动节、儿童节、端午节等多个积分节日相互勾结。 据说参加这次五五购物节的有阿里、苏宁、拼多、百联集团、光明集团、手机行程、喜马拉雅等多家知名公司。

《国际金融报》记者通过多方采访得知，在此次五大购物节中，电子商务平台和文案共享平台各发挥大平台、大流量的作用，云购物、云展览、云展览、云展示。 与企业品牌和商圈的深度交流，了解到要点开展商圈商城数字化营销试点，通过数字化赋予实体商业，构建更具吸引力的新费用场景。

电商平台引发购物狂欢

5月4日晚，奥运冠军、上海团市委兼职副书记吴敏霞和淘宝主播李佳琦组成霞琦灵光组合，为上海企业品牌带货，短短20分钟吸引了300万网民。

为了给上海的老字号打call，吴敏霞和李佳琦在直播间一边聊天，一边吃了上海的中华老字号梅林牌午餐肉。 我觉得不吃肉不能吃饭，有时在国外吃不到的时候，会做梦吃。

全国网民订购上海企业品牌，老字号梅林午餐肉、青饼干、上海家化旗下新企业品牌玉泽陈列即秒光！

没有午饭吗？ 再来3万部！

清洗西装也不见了吗？ 这个不能补充。 婴儿们

据悉，五五购物节期间，阿里巴巴将为上海客户节约20亿元，5月、6月继续推进费用实际募集，发挥网上融合的新零售独特特点，全面释放新的费用诉求。 五一节期间，上海淘宝主播为五五购物节举办了1万次直播。

同样在5月4日晚上，上海近千家苏宁店率先启动，购买千场直播盛典覆盖中山公园、五角场、八佑伴、爱琴海等上海当地商圈，数千苏宁v齐购并为客户代言实体店铺好东西。

购物节期间，苏宁易购旗下的苏宁国际、苏宁红子、苏宁百货、苏宁超市等多业态推出范围广泛、品类齐全、折扣可观的五五购物节，每天都有五折购物狂欢。 苏宁小店推出五折爆款特价菜，当季上线龙虾、榴莲等夏季美食。 pp视频会员优享年包购买一年，为上海客户提供1万部“终结者”新片的免费观影权益。 除了购物优惠外，苏宁助手还提供半价空调清洗服务，促进服务费用。

苏宁易购集团副会长孙为民将逐一发挥线上所有场景全部品种的特点，以苏宁易购app为核心，家乐福、苏宁店、苏宁广场、pp体育等行业全面参与，围绕上海客户生活、娱乐等所有场景构建服务和零售新活动 以直播带货、社会交流营销、店铺体验等多样化的玩法促进费用诉求释放。

值得注意的是，5月4日晚8点，凯迪拉克xt5豪华版、大众途昂、大众途昂等前30辆汽车集团企业品牌车以55%的价格上线。 政府每辆最低超过10万元，最高超过15万元。 活动当天晚上，在准时启动后，30辆车立刻发出了秒光。 5辆凯迪拉克，5辆大众途观，20辆大众途昂，都是难得的补助额，一眨眼就晚了。

此次5折车购买活动多与百联汽车合作。 除了推出针对上海地区客户的定向补贴外，还将打五到八折，为全国客户提供别克英朗、雪佛兰科沃兹、荣威rx5等三大企业品牌车。

目前，上述车型累计销售380辆以上。 许多汽车运营商负责人千羽表示，截至5月4日晚8点，雪佛兰是第四次补货，别克英朗在第五次补货后再次售罄。

5月4日晚8点，凯迪拉克xt5豪华版、大众途观、大众途昂等前30辆汽车以5、5折的价格上调，立即送上秒光。

一位资深汽车领域人士表示，与市场最优惠的价格相比，五五折对顾客更有吸引力，抢手后很快就会获利。 因为这次活动在预告后引起了汽车业和整个互联网顾客的极大关注。

经过官方补贴，凯迪拉克xt5 28t豪华型从近35万元的市场指导价降至19万元以上的大众途昂330tsi双驱动豪华版，仅为18万余元，大众途观l330tsi智动豪华版不足14万元。

据悉，购买本轮5成以上车型的凯迪拉克等车型，将为上海地区居民提供定向补助。 上海户籍居民和在上海缴纳社会保险、参加活动时未按期缴纳的居民可以参加。

实体公司的首发和优惠齐名上阵

线上公司价格合理，企业品牌公司当然也不会落后。

在昨天晚上的启动仪式上，网络公司的代表登场，宣布了五五购物节促销活动的亮点，另外，欧莱雅、百联集团、光明集团等实体公司的代表也登场。 在这个长期购物的宴会上，参加的实体公司也确实是主力军。

《国际金融报》记者从欧莱雅方面获悉，为了最大限度地提取支出，辅以五五购物节，从4月节日预热期到购物节期间，它汇聚了十多个企业品牌的上百个新发布，新企业品牌、新产品、新技术、新文案、新

日前获悉，欧莱雅集团巴黎欧莱雅沙龙专属与天猫和卡尔沙龙合作举办的国内首家数智化主题沙龙已在上海新天地落户。 本月，美宝莲纽约全球首家潮游概念店将在上海吴江路隆重开业。 另外，ysl圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店也将于6月1日在新天地隆重开幕。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，上海和中国的支出出现反弹，相信五五购物节这一战术活动将对支出反弹和经济复苏起到积极作用。

除了帮助最初的经济，和在线公司一样，实体公司也一样经济。

光明乳业方面表示，从2009年5月1日开始，客户下载注册光明购买app或光明随便微信小程序后，将在这两个平台的领券柜台领取价值超过17亿元的555元专用购物券大礼包

年5月4日~7月4日，客户可在光明随心下单app和小程序四大五五购物板块采用，光明食品集团网上平台、农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠烘焙等3000多家。 据光明乳业方面介绍，今年五五购物节期间，光明乳业最高端的生乳制品光明优娟姗鲜乳也可采用购物券。

光明乳业5月5日早上发给《国际金融报》记者的数据显示，已经有50万人在网上领取了上述购物券。

家乐福方面昨日为应对上海五五购物节，在4月发行1亿元费用券的基础上再次加码，推出各种形式的费用补贴(包括3亿费用券的加码、企业品牌折扣、全额退票券的加码、促销商品类的增加等)，并在网上推出 据说家乐福3亿元的费用券一经发售，仅5月1日就有10万以上的市民通过家乐福小程序领取，并成功被采用。

家乐福称，购物节期间，上海地区家乐福店将同时推出世界美食季，来自39个国家3700多个精选进口食品将打5.5折。

文旅公司以直播的形式辅助

为了帮助五五购物节，文旅公司也在尝试新的图案。

在行程期间将补贴上海客户10亿，通过旅游直播新玩法、无忧旅游联盟新保障、优惠券+产品补贴高性价比等各种模式，补贴上海市民的无忧旅游费，各种玩法创新和优惠措施从5月初到6月密集释放。

记者了解到，5月6日至10日，携程开办上海专场，通过直播形式宣传上海地区的高星级酒店产品，为上海客户创造了新的感受，给予了最大的优惠。

此前，携程联合创始人梁建章开了boss直播，以预售创新、前所未有的好价格、超专业体验式的推荐，迅速点燃了疫情后旅游复兴之火，吸引了多名旅游爱好者每周观看节目。 boss直播还一边勘探一边销售、单店场景等，进行了以直播场景为主题的升级创新，最近在杭州开了一家原森泊度假村的快速勘探店，销售额超过600万元。 boss直播至今已在7次直播带超过2亿元。

此次上海专场，boss直播再次升级，从目前参与的酒店名单来看，上海地标式企业品牌和平酒店、四季酒店、佘山世茂洲际酒店(世茂深坑酒店)、网红上海苏宁宝宝

此外，驴妈妈旅游网主办的上海人旅游上海文旅局长将带领上海惠民活动，于5月7日19:00-22:00举行，持续3个小时在多平台直播。

驴妈妈旅游网董事长王小松表示，此次上海人旅游上海直播活动有五大亮点:一、各区文旅局长亲自为本区代言，既有特色街区，也有无保留产品、特产，值得期待。 二、价值特价，撒5000万旅游费用券，其中景区费用券2000万，酒店费用券2000万，美食费用券1000万，现场还供奉着多种福利。 三、品种丰富，覆盖上海当地景区门票、酒店及景区+酒店+x自由行线路、一日游、两天一夜等多品种旅游产品，推出了快乐驴行质量游、驴悦亲子游等企业品牌产品。 四、产品主题多样，沪宁、有格调、潮父母、时髦精、原生态五大主题产品，满足上海市民自驾游、亲子游、父母游等多种旅游诉求。 五、上海本土明星应援，上海足球明星颜骏凌等为上海人在上海旅行，用振兴的助力。

文化与购物跨界融合

南京路步行街被誉为中华商业第一街，这条百年老街和辐射街区承载了老上海的历史，凝聚了几代人的记忆。 目前，这里凝聚了众多国际知名企业品牌和20多个老字号企业品牌，年销售额超过180亿元，去年游客人数突破2亿。

南京路步行街开始了抖音区域挑战赛，抖音在线云游览南京路，展开了南京路步行街业态转型分享会，不久前，上海南京路步行街公司联合会与巨型引擎上海分企业签署了战术合作协议。 据说巨型引擎是字节舞旗下的营销服务企业品牌，整合了今天头条新闻和抖音等产品的营销能力。

巨型发动机上海分企业总经理张浩表示，将联合南京路步行街搭建杜购云购物主题合作项目，通过新的传播形式，让年轻人感受到新的资费模式的魅力。

据《国际金融报》记者介绍，南京路与抖音的缘分由来已久。 今年3月，抖音作为合作平台，与南京路商已经尝试了水的合作。 三八妇女节期间，上海新世界城搭载抖音推出的云购物项目，38小时抖音直播+离开门店卖云购物，3月6日-8日抖音直播期间，联动商城60个企业品牌，300+品类继续带货，

南京路步行街公司联合会会长陈涌表示，希望通过抖音的传递力和影响较大，让年轻人及时了解南京路步行街的新变化，进一步提高街区的知名度和游玩便利性，吸引越来越多的本地顾客。 让国内外游客去南京路步行街时，有一种全新的体验。

值得一提的是，喜马拉雅和南京路商圈也积极应对上海五五购物节的活动，抓住新费用跨境融合的契机，结合自身行业优势，共同打造全天候在线有声南京路。

5月4日，上海南京路步行街公司联合会与喜马拉雅签署战术合作协议。 未来，双方将全面构建360度有声南京路，在融合线上花场景、花费用行为，让中华商业第一街实现购物文化跨界融合的新兴资费模式，加快线上新经济的快速发展。 这是这次五五购物节新兴费用板块的重要项目。

上海市商务委员会副主任周岚介绍说，有声南京路项目是南京路步行街联合会和喜马拉雅开展的非常感兴趣、有意义的融合创新，是网上费用和实体商业的深入交流，将成为上海商旅文融合快速发展的典型样本。 新费用不仅要满足库存的费用诉求，也要创造和引领新的潜在费用诉求。

《国际金融报》记者表示，五五购物节期间，喜马拉雅在南京路步行街设立有声南京路朗读亭和快闪店，开展五四青年说公开课和南京路商人文化寻宝活动，凭借声音的传播力和感染力，进一步提升步行街的购物体验，客户在购物过程中是否经济 (蒋佩芳王敏杰)