财讯：LV老板损失超2000亿 LV却在狂涨价

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疫情之前，他是世界首富，疫情之后，他是世界上损失最惨重的人。

没错，他是高级企业品牌lv的老板，贝尔纳·阿尔诺( bernard arnault )。

损失超过300亿美元！ 疫情期间损失最惨重的人

据布隆伯格信息网报道，布隆伯格亿万富豪指数显示，今年lvmh股价下跌19%，老板贝尔纳诺( bernard arnault )净资产超过300亿美元(超过2000亿元人民币)，比全球上任者损失还要多。 截至5月6日，他损失的钱与亚马逊主席贝索斯今年赚的一样。

今年1月，阿尔诺取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富，当时的资产为1165亿美元。 5月7日，彭博资讯社报道，彭博新闻亿万富豪指数数据显示，lvmh今年股价下跌19%，阿尔诺净资产减少300多亿美元，比世界其他任何人都损失了更多的钱。

由于疫情，lvmh在世界许多时装店关闭了近一个月，据报道这是雷诺最赚钱的部门，损失了数十亿美元。 世界各地的音乐会和派对被取消，夜总会和餐厅停业，lvmh的香槟销量减少。 人们戴口罩的时候也不需要喷香水。

用中国人拯救吗？

彭博资讯社报道，lvmh的现金储备和销量在中国有好转的迹象，奢侈品领域的命运和阿尔诺的命运，很大程度上取决于中国。 近年来，中国市场占奢侈品销售额的1/3以上，占奢侈品领域的2/3。

lvmh首席财务官让-杰克·吉约尼在4月16日的投资者电话会议上表示，4月，主要企业品牌在中国的销售增长率非常高。 这确实表明，经过两个月的封锁，中国人的胃口恢复了以前的状态。

五天内完成世界首富之旅

1月17日，奢侈品集团lvmh掌舵人贝尔纳·阿尔诺为世界首富。 那个华丽的瞬间也预示着整个奢侈品领域的亮点荣誉和市场对高端奢侈企业品牌价值的普遍认可。 我知道千亿美元俱乐部只剩下亚马逊创始人杰夫·贝索斯、微软创始人比尔·盖茨、贝尔纳·阿尔诺三个名字。

但4天后，1月21日，阿尔诺从王座上跌落。

阿尔诺25年前，世界上只出现了比尔·盖茨、巴菲特、卡洛斯、奥特加、贝索斯五大首富。 据咨询企业合伙人古小帅(化名)介绍，成为首富，表明符合时代的快速发展方向，代表着许多人对未来的期待。

雷诺获得世界首富表明，市场对未来奢侈品的前景非常看好。

事实也确实如此。 年，奢侈品领域在世界零售业普遍萧条的背景下发生逆转，世界三大顶级奢侈品集团备受瞩目。 lvmh集团的股价上涨了60%以上。 开云集团股价累计上涨近5成，市值创历史新高。 历峰集团市值涨幅超过20%。

数值增长的背后，离不开中国客户的合作。

数据显示，2009年，全球奢侈品市场增长约2.2万亿元，其中90%由中国市场拉动。 中国占世界人口的18.5%，世界gdp的16%，带动了世界奢侈品消费市场的35%。

另外，根据麦肯锡的调查报告，到2025年，中国中等收入家庭的年均复合增长率将达到28%。 换言之，中国顾客的奢侈品使用势能仍处于增长阶段。

lv又涨价了

据北京商报报道，5月5日，小红书( RED )上许多时尚博主呼吁lv近半年来第二次涨价。 今年3月4日又涨价了一次！ 我刚看到skp的销售微信的力矩，说5月5日又要全线涨价了！ 脸盲，疫情期间lv捐赠的钱，都要从客户那里拿回来吗？ 博主在两三天前也晒出了企业品牌销售警告加价的聊天截图，证明了消息来源可靠，提醒大家要尽早获得。

据工作人员介绍，这次涨价范围不仅限于手套，还涉及企业品牌全线产品。 据悉，涨价地区除中海外外，是否还包括其他地区，呼叫尚不明确。 关于涨价的原因，他说顾客服务也不明确，他说企业品牌有时会根据税率涨价。

这次是lv自今年3月以来第二次涨价，前后时隔2个月。 对于这种高频率的涨价行为，有网友用心病狂来形容，感觉就像是要抢钱一样。

今年疫情的出现，奢侈品相场持续走低，包括lv、gucci在内的头部奢侈品企业品牌不堪疫情压力，业绩断崖式下跌。 其他企业品牌想方设法推销时，lv逆风而涨。

其背景是，今年一季度，lv母公司lvmh集团销售额在过去10年中首次下跌，下跌15%，CEO Bernard arn ault表示，目前集团面临的困境是前所未有的，计划在今年内完成的美国高级珠宝企业。 随着中国奢侈品市场的回升，lvmh开始将所有的增长希望送到中国市场。

伯纳德·阿诺特被誉为世界奢侈品教父

现在，让我们认识一下这个新世界第一财富。 这就是被称为世界奢侈品教父的伯纳德·阿诺特( bernard arnault )。

阿诺是世界最大的奢侈品集团lvmh的掌门人，被誉为时尚界的教皇、精品界的拿破仑、世界的奢侈品教父。

1949年出生于法国工业家庭，1971年毕业于巴黎综合理工学院，进入父亲创立的ferret-savinel建筑企业，成为工程师。

1981年，伯纳德·阿诺特走向美国的迅速发展事业，1984年回到法国。 当时，迪奥正处于危机时期，伯纳德·阿诺特抵押自己的家族公司收购迪奥，之后伯纳德·阿诺特成为迪奥的董事会主席，开始了自己的奢侈品帝国之路。

1987年，由法国银行主导，全球知名皮料企业路易威登( louis vuitton )与酒业家族酩酊轩尼诗( mot hennessy )合并，路威酩轩，全名LVMH mot hennessy vuiton se

那年10月，股市崩盘，阿诺特以极低的价格收购了lvmh的股票，通过迪奥，很快控制了lvmh集团43%的股份，成为了第一大股东。

进入lvmh后，他合并了旗下的路易威登( louis vuitton )、酩酊( moet )、赫内西( hennessy )，建立了今天的lvmh帝国。

伯纳德·诺尔特猛烈的收购手段震惊了该领域。

此后的30多年里，lvmh在阿诺特的带领下，在经济下滑、企业有内部矛盾的时候，收购了众多奢侈品企业品牌，成就了当今世界最大的奢侈品集团，louis vuitton、c line、givenchanch

据布隆伯格商业周刊报道，路易威登的设计师将目光投向了千年一代。 这家奢侈企业品牌巨头试图吸引更年轻的买家。

据布隆伯格报道，中国顾客对louis vuitton包和轩尼诗干邑的指控大幅提高了lvmh集团的销售，在国际贸易环境日益紧张的情况下，lvmh的股价上涨。

根据年的胡润数据，lv在世界的销售额有一半是中国人买的。 根据那年的数据，中国的奢侈品销售额达到了每年1420亿元(约220亿7，000万美元)。