财讯：人气逐步回升 文旅市场花费潜力有多大？

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五一节过后，各地文旅市场逐渐有序开放。 5月11日，停业3个月以上的上海迪士尼乐园重新开业，迎接客人。 这是世界上第一个重新开园的迪士尼乐园。 北京、故宫博物院也从5月12日开始，增加了每日预约观众人数，从5000人提高到8000人。

渐进变暖的文旅市场将释放多少费用潜力？ 景区场馆如何做好疫情防控为民众提供优质服务？ 让我们来看看中国贸促会研究院的赵萍和央视财经评论家刘戈的深入分析。

人气逐渐回升对文旅市场的潜力有多大？

最近，国务院联防联控机构印制了指导意见，提出在遵循相关技术指南、执行防控措施的基础上，采取预约、限流等方法，开放电影院等密闭式娱乐休闲场所。

赵萍:服务费用的变暖得到了迅速的增长和支撑

中国贸促会研究院研究员赵萍:受疫情影响，旅游文化服务业支出明显控制。 今年一季度人均交通、通讯费支出比去年同期减少17%，与文化旅游相关的教育文化、娱乐人均支出减少36%。 因为这种旅游文化逐渐恢复了经营，使文旅服务费用支出明显上升。 从费用规模来看，去年中国电影票房超过600亿元，旅游费用支出超过6万元。 因此，旅游服务费用支出将迅速回升，有力支撑费用增长。

刘戈:文旅在常态化的最后一道坎需要慎重

央视财经评论家刘戈:上海迪士尼开放了，但游客规模是最高接待客流的20%，故宫增加了预约客人的接待数量，接待客人上升到了8000人，但不到总接待量的30%。

文旅产业优势:一是凝聚性强，二是凝聚时间长，三是人员非常多、复杂。 这三个决定是文旅领域在疫情过后恢复相当于最后一道坎，这个坎过去了，整个社会的经济生活正常运行了。 虽然现在人们有支出的欲望，但场景的开放有节奏，有秩序，防控措施需要检查。

赵萍:旅游文化场所的限流体验更好

中国贸促会研究院的赵萍:以前每逢节日去旅行，都会想到一个词的人山人海。 限流后，人群状况明显缓和。 很多人进入景区和文化场所后，观光体验会比以前好很多。

怎样才能继续这个体验呢？ 我认为采取有限流通措施是非常必要的。 另外，利用网络平台实现网上订票，完全订票，减少纸质票，减少人员接触，是更有效地提高费用体验，安全吸引游客实现旅游文化的重要手段。

赵萍:在线顾客正在推动企业持续发展，加快数字化进程

中国贸促会研究院研究员赵萍:根据最新的网络统计数据，中国读者已经超过9亿人，9亿读者中有94.1%经常使用网络视频。 这对文化旅游等服务领域来说，加快网上建设至关重要。

今年第一季度已经在线举办了2000多个博物馆展览。 未来视频创新空间巨大，目前很多视频网站和旅游网站合作，在线旅游直播，通过在线方式，我认为客户在出发前可以生动了解当地的风土人情和自然景观。 更重要的是，有些人可能无法前往旅游目的地，但可以戴上vr眼镜，在线享受沉浸式的旅游体验，因此，对于文化旅游产业来说，必须顺应线上顾客快速成长的大趋势，加快数字化建设

会场有秩序的开放体育费怎么重启？

赵萍:健康意识提高大众健身更热

中国贸促会研究院的赵萍:更多的人开始关注健康，疫情进一步加强了人们的健身和健康意识。 近年来，我们国家体育消费规模迅速增长，年体育消费规模9000亿元左右，年已达到1.1万亿元，疫情过后，人们的健身活动和体育消费支出呈现更加明显的增长态势。

具体表现在两个方面。 一是希望在家健身的人可以在线大量购买健身器材，并在线订购相关的体育训练课程。 另一个是风险等级低的地方，更多的人离家去参加体育场馆的健身活动。 我认为疫情防控常态化有助于大众健身走向更火爆的场景。

播音员:太无聊了，我出去了。 可能是很多人现在的心声，费用是拉动中国经济增长的第一主要引擎，疫情防控常态化后，在文化、旅游、娱乐等领域持续回暖，娱乐休闲等全顺序对外开放和防控不放松的情况下，新的费用活力逐渐释放。