财讯：网红经济概念再度活跃，今年618大促开启，直播电商玩法升级

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网红经济概念1日在盘中再次活跃，到传出消息为止，优刻超过14%，长城电影、科达股份、日出东方、友食品、麦达数字、电声、御家汇、美盛文化、广博股份等上涨停止。

年政府工作报告支持了电商和快递业的快速发展和网上费用的融合趋势，肯定了电商在网购、网上服务疫情防控中的作用。 组织认为，以网红经济为代表的新营销模式的重要性越来越大，618EC将进一步带动领域的热度。

5月25日，京东召开爱618主题发布会，宣布将发放超百亿补贴，打造史上促销力度最高的京东618。 天猫拥有百亿现金消费券，跨行店升级，非常6免1，支付100亿补贴等活动是这次的一大促进代码。 众多百亿补贴活动持续，全民分得6亿红包和大量无门槛优惠券。 这次618年的大促进，是新型冠状病毒疫情爆发以来首次电商大促进活动，天猫、京东等主流EC平台都有较大的补贴促销力度，引起了大众的费用诉求。

据悉，天猫618活动期间将在直播间引进600多位总裁和300多位明星。 京东将发布30万次以上的直播，并开展多场直播音乐会、音乐节。 在许多情况下，还会启动播音员流量辅助活动。 此次618大促成，主流EC平台以直播为核心推广引流途径，全面推进直播布局。

华泰证券表示，目前网红经济领域集聚各玩家进入，领域流量资本持续集聚，快速发展运动强劲，各环节培育高质量投资机会。 e商和文案平台直播e商产业基础，产业话语权和收益明确性较强。 mcn/营销企业直播电商带动专业主播诉求，配套产业机会涌现企业品牌方新的高效营销渠道扩张带来业绩弹性，高质量国产企业品牌期待出道，c2m逆向定制模式期待未来发展。

投资建议: 1、基于新模式，关注聚焦网络新流量的营销企业、mcn机构等，政策环境友好，处于高成长阶段。 2、广电全国一网整合加快，关注广电领域的边际变化。 3、继续包围游戏、在线视频、ott等景气线上布局4、随着线下方面、复工的推进，基本面可望改善极限，成为院线电影、营销、出版等板块的部分龙头配置机会