财讯：雷军接连卸任凡客高管职位 垂直电商从聚光灯下到谷底沉寂

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最近，雷军相继卸任凡客企业的高级管理层，将长期沉默的凡客带回大众的视野。 从华丽的山顶坠入山谷后，凡人也想再次摇旗创业，但效果不佳。 目前，电商竞争更加白热化，多家垂直电商陷入客户流失、收入萎缩的困境。

买家还有热情的客人

近日，凡客诚品(北京)科技有限企业发生工商变更，雷军卸任董事。 此前，雷军曾退出两家凡客关联企业高级管理层，包括凡客技术控股有限企业100%持股的北京励家纬世科技有限企业和北京纬地经天科技有限企业。 由此，领域传出雷军全面退出凡客类企业的呼声。 对此，小米集团公关部总经理徐洁云表示，雷霆并未始终退出凡客，凡客某实体的工商变更和凡客股东结构完全是两回事。

但是，这并不能平息业界对庸人现状的担忧。

公开资料显示，凡客诚品成立于2007年，由陈年创立。 凡客诚品成立前，雷军和陈年共同建立卓越网，最终亚马逊以7500万美元收购卓越网，雷军和陈年用这笔资金分别创业，在接下来的几年里守望相助，凡客诚品和小米集团的故事由此开始。 的老朋友，在小米发布会上，雷军经常穿三件凡人的t恤、牛仔裤和运动鞋。

但小米和凡客的地位前所未有，前者去香港上市成为全球企业，后者沉寂多年。

昨天，记者在凡客官网上看到，打折后的价格为18元，充值后仅9元即可购买的打印t恤，会员价格为19元、29元的t恤，充值后69元可购买的运动鞋随处可见。 凡客诚品天猫旗舰店的记者看到，店内最受欢迎的是39元的素色t恤，每月卖出8500件。

从口口相传来看，现在的凡人活在越来越多的人的记忆中。 有凡客的情结。 希望凡客做得更好那一年的广告依然打动着我，在买家的评论中，除了评论面料舒适度等基础新闻的文案外，很多客户还留下了为感情购物的感想。

从聚光灯沉默到谷底

凡人一时繁荣，风光明媚。 爱互联网，爱自由，晚起床，爱排档，爱赛车。 我也爱59元的运动鞋。 我不是旗手，不是任何人的代言人。 我是韩寒。 10年前，这个红色一时的广告语，在凡人地毯的宣传下，让从29元t恤开始的凡人成为火热的公众焦点。

在凡客风靡的一年，凡客销售了3000多万件服装，收入突破20亿元，同比增长300%，成为垂直电商行业的当之无愧的老大。 年3月，凡客为自己创造的目标销售额为100亿元。 那一年，企业员工有1.3万人以上。 引入多场风投后，外界一度认为凡人去美国ipo是自己的事。

但是，在狂暴的突进中，迅速扩张类别的凡人情况急转直下。 年，凡客诚品估值30亿美元，拥有1.3万员工、300多条产品线，产品涉及家电、服装、数码、商场等全行业，品种扩张失控导致供应链失控。

截至年底，凡客库存达到14亿元，总损失近6亿元。 我自己也陶醉在这个热闹中，集中精力如何管理这一万多人，但不知道企业真正应该管理的价值。 年，在接受媒体采访时，陈年口述了当年的经历。 这个整理好的文案被很多人称为忏悔的万言书。

随后，背负十几亿元债务和近20亿元库存，烧掉了融化的资金，凡客最初的创业宣告失败。

垂直电商难以生存

我现在还穿着凡人快要破产时偷的裤子。 顾客高先生在年、年左右，当时凡人疯狂促销时的裤子是19元到29元，为了不要钱，我一次买了20多条。 一年多来，凡人背负着类别大跃进后的重担，做着清理库存的重复工作。 当时，凡夫在周年庆和节日租了大量甩卖产品，任意下单免运费，全场三折九元买t恤，十九元买裤子。 对凡人来说并不是什么新鲜事。

凡人也尝试过东山再起。 年初，凡客获得1亿美元以上的融资，召开了声势浩大的新产品发布会，有消息称回归了大众的视野。 但是，在之后的几年中，由于缺乏差异化的定位，以前的服饰制造商明星很少引起风波。

其实，陷入沉默的垂直电商不仅仅是凡客。 最近，各大百亿补贴纷纷加码，重金支撑直播电商，以前电商红利时代早就过去了。 在巨头林立的洪流中，许多垂直电商难以生存，领域纷纷传出美妆平台乐蜂网停止运营、奢侈品电商尚品网停止营业、社会交流电商淘集倒闭等消息。

垂直电商的生存环境受到巨头的压迫，需要提高对顾客的吸引力。 网络公司电子商务研究中心网络零售部主任、高级拆迁师莫岱青说。 根据天眼查公布的电商大数据，截至今年3月，全国公司名称和经营范围包括电子商务、网络销售在内的公司近300万家，其中约87%的公司成立时间在5年以下，超过70%的公司注册资本在200万元以下。 (孙奇茹)