财讯：“实、快、稳、新” 奇瑞汽车2019“破冰”前行 实现逆势增长

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最近，奇瑞公布了年销售额数据。 年，奇瑞集团累计销量74.5万辆，其中自主企业品牌车型销量63.9万辆，比去年同期增长6.9%，在国内整体车市大幅下跌的情况下实现了逆向增长。

奇瑞之所以能在车市增速放缓的大背景下战胜大势，离不开近年来进行的一系列战术部署。 在系统建设、核心技术突破、产品迭代速度、营销能力提升方面，奇瑞也在稳步前进，取得持续突破。 总结一下，首先归结为实际、速度、稳定性、新的四个方面。

实际:系统实力支撑，技术力量雄厚。

系统是公司优质快速发展的基础。 只有基于全面健康的体系，才能形成高质量的产品力和企业品牌力。 近年来，奇瑞通过战术变革，建立了战术运营、质量管理、产品管理、采购管理、生产管理、市场营销管理、财务管理、人力资源管理和it管理9个系统，为公司的优质快速发展奠定了系统基础。

此外，奇瑞汽车融合了包括奇瑞和合资公司在内的研发人才和技术，形成了一体化的研发体系，形成了覆盖芜湖总部、上海、欧洲、北美、中东以及巴西的全球研发基地布局。 在国际化研发团队方面，奇瑞研发中心拥有5500多名设计师和工程师的全球化研发团队，他们分别来自10个国家。

在系统的支持下，奇瑞汽车于年实现了一系列核心技术的突破，包括整车开发平台、动力总成技术、新能源技术、智能互联及自动驾驶等核心技术。

荣耀中国心十佳发动机奇瑞acteco第三代1.6tgdi发动机

在10月中国汽车技术研究中心公布的汽车专利创新指数排行榜中。 奇瑞在公司整体创新指数方面，在以位居自主企业品牌公司前三的尖端技术为代表的智能网络行业，位居自主企业品牌汽车之首。 在含金量最高的专利质量方面，稳定在国内汽车技术大哥的位置。 雄厚的技术储备，为奇瑞产品的力量提升奠定了坚实的基础，促进了奇瑞汽车企业品牌和市场竞争力的提升。

高速:产品迭代升级快+市场反应快

由于体系化建设和平台化技术的迅速发展，奇瑞目前的新产品迭代速度更快，开发新产品的周期从46个月缩短到24个月。

新一代瑞虎8

以瑞虎8为例，上市仅一年，奇瑞就推出了新一代瑞虎8，在动力、装修、智能化等行业全面提升，实现了产品力的各方面升级。 艾瑞泽系列主力产品艾瑞泽gx和艾瑞泽5也实现了产品的新升级。 另外，核心技术上的丰富积累，使得奇瑞能够以更快的速度应对政策法规的升级，在年6月底国家实施国六排放标准之前，对旗下所有系列产品进行了国五国六的有序切换，有力保障了市场销售，

稳定:质量稳定，销量稳定，渠道稳定

整年来，在产品开发和市场反应能力加速的基础上，奇瑞在产品质量、销量和渠道上的整体表现也更为稳健。

产品方面，今年奇瑞的瑞虎和艾瑞泽两大系列产品在设计、动力、智能、内外装饰方面稳步升级，以适应费用诉求的变化。 包括新一代瑞虎8、瑞虎5xhero、艾瑞泽gxpro、艾瑞泽gx冠军版、艾瑞泽5pro等主力产品市场稳定。 在去年下半年j.d.power发布的《年新车质量调查报告》中，奇瑞企业品牌排名比去年上升了26位，与许多合资企业品牌处于同一水平。

销售额方面，年奇瑞汽车瑞虎和艾瑞泽两大主要汽车连接稳定。 其中，新一代瑞虎8销量达到116494辆，同比增长130.4%。 艾瑞泽系列轿车达到124506辆，同比增长11.8%，居自主企业品牌轿车销量前列。

爱丽泽gxpro

渠道方面，奇瑞从年开始稳定快速发展，调整结构战略调整经销商结构，年奇瑞又以制定初级互联网提高质量为主导，次级互联网保证纵向渗透的超深海计划，互联网规模稳定。 在渠道管理方面，奇瑞年组织实施了育林计划、奇思荞等一系列活动，成效显著。 截至目前，奇瑞一网规模稳定在500家，二网规模达到1300家，经销商能力大幅提高。

新:顾客更新+企业品牌焕新+营销创新

事实上，不仅快、稳，奇瑞汽车年销售额平稳增长，创新更高，营销和传播上离不开创新。

数据显示，年奇瑞汽车50%以上的新顾客为90多岁的年轻人，顾客结构更加年轻化。 在此背景下，为了更好地与年轻人进行信息表达，奇瑞推出了新的品牌信息表达主题i-chery，同时打造了一系列年轻人喜闻乐见的产品和宣传活动，以更年轻的形象和更开放的态度，与全球近800万业主一起开始了美好的生活。

例如，奇瑞联名上海美术电影制片厂推出瑞虎5xher大闹天宫限量版，凭借丰富的国潮元素、潮流的设计和不俗的实力，吸引了众多年轻人的眼球。

瑞虎5 x英雄

为了改变以往年轻的奇瑞形象，奇瑞去年邀请了人们痴迷的演员杨闪和古力娜扎代言新一代瑞虎8和艾瑞泽系列，艾瑞泽与世界足球先生路易斯·芬戈携手的5x5足金联赛等活动，向年轻人展示了奇瑞

演员杨闪代言新一代瑞虎8

全年，奇瑞汽车又推出多场10万+规模的体验活动: 10万+人参与的奇瑞家宴10万+人参与的艾瑞泽春季运动会10万+人参与的新一代瑞虎8百城公测。 这些活动进一步提高了奇瑞企业品牌在年轻人中的影响很大。

奇瑞家宴

爱丽舍和朋友们的春季运动会

新一代瑞虎8百城公测

除了年轻的热情之外，还充满了温情。 今年，奇瑞结合自己的业务，开展了多种形式的社会责任实践，努力打造有温度、有担当的中国汽车企业品牌。 例如，奇瑞邀请明星杨晃与奇瑞一起进入甘肃敦煌西湖国家一级自然保护区，与普氏野马和双峰野骆驼公益科试点调查，与奇瑞业主一起展开以保持江豚笑容保护濒危动物的旅游活动，唤起对野生濒危动物的关注和重视。

奇瑞汽车开办的普氏野马和双峰野骆驼公益科的试验调查

而年奇瑞迅速发展了一点新兴的渠道，作为之前流传下来的渠道的比较有效的补充。 例如，奇瑞今年积极尝试水新零售，已经与易鑫、平安租赁、大搜车、邮政储蓄银行等近30个平台建立了新零售合作关系，并推出了首款新零售车瑞虎7i。 给客户带来各种各样的费用体验，探索汽车销售的新途径。

奇瑞新零售车瑞虎7i

在数字化技术的支持下，今年双11期间，奇瑞系列产品在汽车平台购车订单排名第一，天猫汽车企业品牌指数排名第三，期间各平台共售出11195辆，同比增长156%，创双11销量纪录。

线上，依托网络，奇瑞不仅为客户创造更方便、更省钱、更新型的购车新模式，还引领汽车领域营销模式的创新升级，建立汽车营销新生态。

年，对奇瑞汽车来说，销量和企业品牌都是丰收的一年。 面对成本上涨的浪潮，奇瑞展现出了果实、速度、稳定性、新的无限美好魅力。 年，奇瑞汽车将继续以新的品牌信息表达主题i-chery为中心，联动国内、国际特征资源，从产品、技术、生活习惯三个维度全面提升顾客体验，努力成长为中国汽车企业品牌破冰的中坚力量。