财讯：B站8亿投入电竞赛事直播 值不值?

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如果不是b站在电竞转播上的突然力量，一些人还没有意识到，与这个二次元紧密相连的企业，现在已经在电竞的道路上走得如此深入。

b站12月6日宣布，将在年至2022年网络游戏《英雄联盟》的世界总决赛(以后简称s赛)中获得中国地区的独家转播权。 有消息称该版权价值8亿元，对此，b站相关负责人表示，无法对蓝鲸tmt就合同发表越来越多的评论。

在国内，S战具有相当高的话题度。 根据本微博公布的数据，今年s赛相关话题浏览量达到364亿人，比赛讨论量达到8516万人。 比赛期间，共有1亿3千万人次观看了直播。 另外，顾客累计发布了20.5万个相关短片，累计播放次数达到50亿次。 年，这场比赛将再次由中国作为主办单位，电竞产业迎来新的高度，这是不言而喻的。

一举获得3年的独家播出权，b站电竞事业迎来了重要契机。 在从斗鱼、文芳阁等更垂直的游戏直播平台投标成功后，b站最好的结果迎来了质变。

8亿美元购买热门电竞赛事版权，值不值得？

对b网站来说，这笔8亿元的买卖是否划算，要看价格的合理性及其对企业快速发展的后续影响。 对于价格的横向应对，可以参考一点初期的例子。

据年外媒体报道，美国职业棒球大联盟( mlb )旗下的流媒体视频扇区( bamtech )以3亿美元购买了2023年英雄联盟赛事的转播权。 据新闻报道，该转播权涵盖的比赛范围包括除中国区外的s赛、世界各区其他联赛、杯赛等。 换算下来，约为2.6亿元，为每年。

价格上两者差不多，唯一的差别是bam承包了一点其他海外比赛的播放权。 目前在国内，这些比赛的转播权分散在其他游戏直播平台上。 例如今年10月，文芳阁宣布将获得-2022年韩国lck赛的垄断权。 关于购买价格，文芳阁方面很难透露。 然后，据媒体报道，年中国lpl联赛的S档直播权以6000万元的价格被企鹅电竞收入囊中。

时间维度也需要考虑。

到目前为止，《英雄联盟》这个游戏已经进入了第十年。 其制作者riot games放出的各种信号包括发布英雄联盟手游版、基于该游戏背景的对战游戏和模拟经营游戏等，包括产品在内的战略从单打变为产品矩阵，用于持续游戏热度

诚然，电竞赛事的未来以移动游戏为主。 根据艾媒体咨询发布的《年中国电子竞技领域研究报告》，预计2009年国内移动游戏市场规模将达到631亿元，几乎是终端游戏市场规模的两倍。 由于该端游联赛的转播权，长期来看边际收益在减少。 b站交易成功后，未来的路还很长。

继续进行电竞，b站希望创造新的增长点

乐视体育前车之鉴已经向外界说明，企业的快速发展与所获得的版权数量不一定成正比。 在领域内，斗鱼、文芳阁甚至快手的增长速度也因垄断版权而未受多大影响。 这次，外界形容b站曾经成为国内最大的电竞赛事直播平台。 那么，这个宏伟的目标对b站来说，到底显露出了什么样的野心呢？

至少现在电竞已经成为b站业务版块中非常重要的因素。 过去两年，b站在比赛直播、俱乐部运营等电竞赛事上投入了大量精力。

年12月，b站成立电竞俱乐部bilibili gaming (以下简称blg )，相继组成游戏《英雄联盟》、《绝地武士竞争》等分部宣传活动相关联赛。 年10月，b站宣布，为更好地涉猎世界电竞文案，成立电竞企业上海比利动画电竞新闻科技有限企业，成立游戏《守望先锋》分部征兵知名度更高的海外联赛。

在财务报告中，这反映在直播业务收益比例的增加和付费顾客的增加上。 年第三季度，直播业务占游戏业务的48.5%，而去年同期，这两者的比例仅为22.7%。 b根据今年第三季度的财务报告，观看s赛最多，在线人数比去年翻了一番。

另一方面，在b站的月活和月活中，出现了付费顾客数量稍感兴趣的变化。 年4季度财报显示，b站全年月活环比增长速度有逐渐下降的趋势，特别是第三季度和第四季度，月活从9270万人上升至9280万人，环比增长率仅为0.1%。 另一方面，付费顾客数量维持了明显的增长速度，同期的上月比增长率达到了25.7%。

与行业其他游戏直播平台竞争，b站有自己的特点。 巨大的年轻群体和极高的移动用户(占有率)。 今年第三季度，b站移动端的月活达到9620万，占总月活的75.2%。 斗鱼移动端月活不过5210万人，文芳阁不过6380万人。

游戏、广告、电子商务、直播在顾客质量和量提高的背景下，业界认为b站开始多条腿，通过走路加速变化。 申万宏源分解师林起贤在分解中预计，到10月底，哔哩哔哩电子商务平台gmv将达到10亿元，内生电子商务将成为全年较大收入增长的推动力。 尽管短期收益率受到压力，但b站的高粘性客户，开始走上了可持续的健康变化之路。