财讯：视频网站玩“超前点播”“VVIP”的套路终将作茧自缚

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非会员可以看第17集，会员可以看第23集，看第29集需要50元。 在先进点播vvip的封面上，爱奇艺、腾讯视频遭遇舆论口诛笔伐。 也许是为了洗刷丑陋的名字，两个视频网站宣布制定规则，降低了前期申请的价格。

说收钱的规则会发生变化，这也是没办法的事，让人深思。 视频网站向拥有版权的电视剧收钱是正常的商业行为。 经过多年的磨合，国内顾客逐渐养成了付费看剧的习惯，各种会员的费用已经成为多个年轻人每月一个较低的支出。 但是，面对价格和收益的压力，视频网站显然对用锤子买卖的会费不满意。 在《陈情令》中，腾讯视频首先利用粉丝经济提出先行点播，带来了7000万元以上的收益。 虽然看起来很甜，但腾讯视频、爱奇艺在《庆余年》中像是法炮制。 许多观众生气的不是多付几十元，而是一次又一次地被套。 在这些基础上，视频网站遭到了群起攻击，没有冤屈。

即使舆论沸腾，先行点播那样的革新显然也不会就这样灭绝，而是有更多的可能性。 经过多年的竞争，网络视频市场已经走马观花地差不多结束了，各大公司都是一方。 尽管视频客户占所有读者的近9成，约每4人中就有1名会员客户，但这些平台依然亏损。 另一方面，由于顾客的权益受到侵害的程度不高，即使遭受损失，大多数顾客还是选择忍耐。 内因重叠，给了商家投机取巧的勇气和空间。 企业单方面设立vvip是自发的市场行为，但从长远来看，这无异于消食解渴。 由于画面清晰、资源丰富、有版权意识，越来越多的客户选择在视频网站上付费观看戏剧。 但是现在，无论是否付钱，体验都很艰难，不知不觉破坏了顾客的费用逻辑，打击了付费行为，最后受伤的还是全网络视频市场。

客户有选择地响应视频网站的行为，但法律议题还需要回答。 VIP是否违背了视频网站的推广承诺？ 会员合同的风格条款能让视频网站明确责任吗？ 市场的契约精神会被鸡贼伤害吗？ 现在有人将爱奇艺告上法庭，这个判决结果具有风格意义，一定与视频会员等新兴的费用行为划清了界限。 也必须看到，法律是行为的基础，商家不能总是以不违法为业务追求。 更何况，弹幕、直播、短片等形态正在兴起，视频网站的提升服务可以不被淘汰。

有消息称，超前点播费用暂时妥协后，视频网站正在酝酿明年会员费用的上涨。 希望这些商家在风浪中痛定思痛，体贴入微，不要明年再被骂上热搜。 (鲍南)