财讯：变化，正在B站悄然发生

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在刚刚过去的跨年晚会上，b站的抖音得到了全场的喝彩。 当天进行了8000万次直播和在线观看，此后短短5天内，播放视频达到6000万次以上，弹幕总数接近130万支。 更直观的说，元旦以后的首个开盘日，b站股价上涨12.51%，次日上涨5.39%。

b站不是视频网站的主流。 它的名字其实是抖音视频，b站是粉丝的爱称。 这几年，其节目在拜年祭、唱p主派对、bml等，主要与acgn (动漫、comic漫画、game游戏、novel小说)爱好者进行比较。 你觉得这些词就像来自另一个世界一样不知道吗？ 对了，b站本身就是二次元小粉丝聚集的地方。 实际上，因为举办了符合大众口味的派对，很多忠实的顾客感到被背叛了。

发现比利动画

变化在b站安静地发生着。

去年第二季度财报公布后，首席执行官陈睿在电话会议上表示，从今年下半年开始，将对比这些没有听说过b站的人，如年龄较大的顾客，进行相应的企业品牌和市场战略。 陈睿认为这是b站优先级最高的事业。 这个刷屏派对是他打破次元壁的成果。

陈睿不是b站创始人，陈睿把过去十几年的互联网工作经验带到了b站。 他是金山软件的89号员工，雷军的助理，猎豹移动的3号员工，担任副总经理，中间创立了一家叫贝壳安全的企业，被猎豹收购。 从外表看，这个70后半段看起来一点也不二次元。 他总是留着三七分头，戴着金属全框眼镜，腰系紧身裤，成熟稳重，是投资者最想投的企业家。 他作为天使投资者进入b站，改变了这个网站的成长轨迹。

年，陈睿作为联合创始人在猎豹工作得很卖力。 在此期间，他的解压方法是留在企业看动画片。 他从小就喜欢“龙珠”“圣斗士”，把这个爱好保存到了30岁。 在不断寻找动画资源的过程中，他发现了bilibili这个网站，结果一发不可收拾。 b站给他休息的空间，沉浸在《魔法少女小圆》、《fate/zero》、《刀剑神域》中，这也是一天中他唯一能变回普通人陈睿的时候，不是联合创始人的时候。 从喜欢到欣赏，从网民的直觉来看，陈先生想知道这个产品是谁做的。 结果，有几个刚毕业的学生创业，还不够钱，出于合理的决定和作为铁杆客户的支持，陈先生投资了b站，成为了第五号员工。

故事并不是从这里开始的。 投资后，陈睿还是在猎豹工作。 年猎豹上市后，b站首发团队没有管理企业的经验，所以b站合伙人们让他正式加入，纠结了两个月，陈睿同意了。 有三个理由。 一个是猎豹上市后，陈睿不用担心钱的案子。 第二个是他自己特别喜欢。第三个是他自己做网10多年的经验，觉得这么受顾客喜爱的产品，应该活下去。 这是陈睿进入b站的全过程，无心插柳的爱好带来的副产品。

b站的归属感

但是，建立成熟的职业网络的人，追逐兴趣和管理企业有本质的不同，特别是具有精神属性的网站的运营。

最初，陈睿面对一家几乎没有组织结构的企业，人数不到50人，实际创始人徐逸25岁，这个在江浙商务家庭长大的宅男，后来主动提出了企业管理权，负责社区运营。 两人并没有因为话语权问题发生纠纷，经常出现的段子是，有一次徐逸被b站账号禁了7天，客户们叫睿帝禁了先帝。 事实上，徐逸因为发表了不当的言论，自己禁止了自己。 事先不知道的陈睿受到网友的炮击，知道事件后，他有点崩溃，屈从于徐逸，你能不做这些东西吗？

这也从侧面反映了b站的文化，客户可以把b站看成一个家，在这里获得归属感。 由于b网站的特殊定位和进入机制，圈子里的顾客都是广泛的二次元粉丝，在这里可以获得同样的归属感。 大家有共同的爱好，相同的号码，喜欢upi。 这个归属感是其他社团无法提供的。

这种强烈的感情既是b站的护城河，也是束缚。 第一，二维的人数有限。 b站的会员注册门槛非常高，在规定的时间内制作100道题，得分必须达到60分才能注册。 这一步不了解二次元的人很多很难倒下，尽管有新的顾客加入，但也有随着年龄的增长而离开的人，只聚焦于这个行业，注定只是一个小众。 其二，客户不喜欢新的改变。 年，b站番剧新增贴片广告时，社区恐慌不已，顾客担心平台受到商业污染。 之后，b站推出大会员制度时，成员们担心b站会发生变化，担心未来的平台会不会越来越成为有钱的会员。 每当这种反对的声音四起时，陈和一般都会自己出面，用自己的账号道歉，给老会员越来越灵活的措施，例如可以自由切换新的旧界面。

b站需要改变

在这样的氛围下，b站总是启发式前进，前进两步，发现不行，然后倒退，创造了那样大的奇迹，努力前进的网络氛围在b站很少出现。

陈和决定扩大圈子，让更多的人进去。 b站的目标不仅仅是二次元，从高评价纪录片的人生到原创音乐二平台，b站的触手已经从二次元延伸到了时尚、综艺、舞蹈、生活、纪录片、科技等垂直行业，以前b站喜欢的也是 虽然我从来没见过，但这次陈睿既不妥协也不道歉。 对此，他有着冷静的认识。 无论是感情上还是合理的企业经验上，我们当然希望b站的顾客多。 问题是，我们也希望顾客有好的体验，但是当人数太多的时候，我们只能满足一些人。

陈和决心将b站引向市值1000亿美元的企业。 即使需要以稀释社区核心文化为代价。 无论b站中心顾客在心中如何抵制外部流入的流量，b站的泛娱乐化都是不可逆转的，这也是垂直社区走向大众化的必然趋势。