财讯：家电领域花费市场逐步复苏 线上渠道成增速重要推手

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目前，我国家电消费市场正在逐渐恢复。 最近，中国电子报产业快速发展研究院发布的《年上半年中国家电市场报告》(以下简称报告)显示，随着疫情防控向良好态势的快速发展和各项支出促进政策的落地，二季度中国家电市场零售总额达到2486亿元，比去年同期增长2.64%，家电领域已经 其中，网络零售渠道对家电市场的快速复苏起着重要的作用。 报告显示，上半年线上渠道占整体家电零售额的比重达到51.84%，家电市场份额进一步集聚在京东、天猫及o2o平台苏宁，京东所占市场份额比上年末上升6个百分点达到28.86%，较为稳定。

报告显示，线上渠道占整体家电零售额的比例达到51.84%，家电继图书、3c电子产品之后，成为另一个线上份额超过半壁江山的产品门类。

从产品来看，今年上半年，大部分家用电器类出现不同程度的市场萎缩，遭遇量齐全，但消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除菌消毒为主的除菌消毒功能销售产品增加，具有保鲜抗菌功能的冰箱、高温煮洗功能的洗衣机、空调等

此外，直播带货等新营销方法、3d场景购买等新技术手段逐渐应用于家电市场，对促进家电市场的复苏起到了积极的作用。 《报告》显示，上半年家电全领域拥抱直播带货，家电行业直播场次超过100万次，交易额超过千亿次。

来自京东家电的618销售数据也证实了这一点。 6月1日至18日，京东家电直播超过2.5万次，直播商品成交量超过1月1日至5月31日商品成交量的总和。 家电网络零售也在618期间引爆，智能电视、冰箱、空调、洗衣机、厨卫电器、小型家电等家电品种、企业品牌在全网络大幅增加。

报告显示，目前，此次疫情与非典时期明显不同，我国的在线渠道已经非常成熟，有成为主流渠道之势。 以京东家电为代表的在线渠道已成为家电领域复兴的重要推动力。

疫情期间，线下店门关闭，面对客户汹涌而来的费用诉求，线上成了客户和制造商共同的救命稻草。 疫情高峰期，消毒、杀菌类电器畅销，京东家电凭借强大的供应链能力，与厂家密切合作，在市场全面紧逼的情况下，迅速入库这些具备消毒杀菌功能的家电产品，满足客户的诉求。 制造商也利用京东的供应链大大减少了疫情损失，加快了产销回升。 618年间，制造商积极转向线上，拥抱电子商务。 京东的数据显示，618期间，40多个家电企业品牌为京东分别开设了200条生产线，保障京东的家电产品供应。 美向京东独家提供了近200种逆向定制新产品。 海信光冰箱的洗衣机就准备了10万台以上的商品。 海尔也为京东准备了独立生产线，为京东家电优先提供了自己的逆向定制产品。