财讯：法国夏季线下商家销量创下新低 零售业加快线上转型步伐

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为期4周的法国夏季打折季即将结束。 今年的折扣季节与往年相比有所降温，线下业者的销售额创下新低，线上销售额呈反向增长。 法国贸易促进联合会的最新数据显示，今年打折季期间会员企业网络销量总体增长35%。 全球市场研究机构emarketer发布的报告显示，目前法国电子商务整体表现优于之前流传的零售，预计今年网上零售额将增长17.1%。

打折季是法国人们购物的黄金期，分为夏天和冬天。 从5月11日开始，法国大型百货商店逐渐开放营业，但客流量恢复缓慢。 法国贸易促进联合会公布的数据显示，非食品零售业5月和6月客流量同比减少40%和35%。 与往年相比，法国今年夏天的打折季推迟了三周，许多商家折扣力度很大，第一周就打出了六折或五折的折扣，但销售情况依然不令人满意。 巴黎地区工商会议对巴黎约400家店铺的调查结果显示，79%的受访者对促销结果感到失望，87%的商家表示销售额较去年有所下跌。

实体销售寒冷，网络购物受到越来越多的顾客的欢迎。 多个客户倾向于选择网上订单，许多企业品牌都提供或完善了网上购物服务。 巴黎地区工商会议主席迪迪·生态林表示，在疫情防控期间，电子商务占有特点，越来越多的顾客养成了网上购物的习性。

以法国电器零售企业fnacdarty为例，该企业近期新增互联网客户100多万人，线上销售额比去年同期增长160%，解封后线上销售业绩依然稳定。 进入夏季打折季后，企业将继续发挥线上销售的特点，让越来越多的物品类别和企业品牌上线，提高优惠力度，为客户提供多样化的选择。 得益于在线和在线销售模式以及多样化的商品选择，fnacdarty在折扣季度新增了19万互联网客户，在线销售额比去年同期大幅增长。 该公司的首席执行官马丁内斯说。

法国《费加罗报》分析称，疫情导致法国商家关闭近两个月，影响了现金流，加速了企业品牌的调整和重组。 客户越来越热衷于网络购物，促使许多网上商店进行网上转型，并为了降低成本而关闭了店面。 巴黎地区工商会议的调查结果显示，半数以上的受访者表示将加快互联网化的变革。 法国商人联合会主席弗朗西斯·帕龙比指出，越来越多的商家认识到网上销售的大特征，将进一步加快变革和创新的步伐。 这不仅拉动了费用，也促进了物流、数字支付等行业的快速发展，为法国经济复苏注入了动力。 (刘玲玲)