财讯：中国区市场成国际运动巨头救星 多家企业品牌中国区业绩逆势上涨

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疫情之下，国际体育巨头集体迎来了黑暗的时刻。 受全球网店大量关闭、市场低迷的影响，阿迪达斯、耐克、彪马等企业品牌收入纷纷下滑。 在哀鸿一片中，中国区业务成为众多企业品牌的救命稻草，不仅收益反向上升，而且电商业务也在加速。

记者了解到，即使在疫情严重、健身场所集体歇业的时期，顾客的运动热情依然高涨，户外跑步、在家练习瑜伽的旺盛诉求使得相关运动装备的销售量急剧增加。 随着疫情回升，各地健身场所恢复营业，各种体育器材有望迎来新的销量增长。

多个企业品牌中国区的业绩逆向上升

最近，阿迪达斯公布了去年第二季度的经营业绩。 财报显示，截至6月30日的3个月，阿迪达斯收入下降35%至35.79亿欧元，净亏损3.06亿欧元，去年同期净利润为4.62亿欧元。 这样，年上半年，阿迪达斯整体营收从26%降至83.32亿欧元。

但阿迪达斯方面表示，大中华区是集团实现复苏的第一个主要市场，5月和6月均实现两位数增长，第二季度整体业绩与去年持平。

疫情之下，大中华区也成为耐克全球唯一获得销售增长的地区，收入和净利润双双增长。 记者了解到，大中华区也是耐克增长最快的市场，截至财年第一季度，已连续21个季度实现两位数的高速增长。

年第二季度是我进入领域经历的最困难的季节。 首席执行官比约恩·古尔登是这样评价领域情况的。 财报显示，年上半年，普洱净亏损5940万欧元，去年同期盈利1.441亿欧元。 但是，在全球市场普遍出现两位数下跌的情况下，二季度大中华区销售额增长15.6%，成为彪马数量少的业绩亮点。

为什么很多体育企业品牌能实现大中华区业绩的逆转？ 记者了解到，这主要是因为我国强大的疫情防控手段加快了经济复苏步伐，各大体育企业品牌网上商店迅速恢复常态。

疫情刺激居民运动健身的诉求

除了网店业务迅速恢复外，疫情期间居民对体育健身的旺盛诉求也刺激了相关费用。 疫情期间真的意识到免疫力的重要性，无论工作多忙，都挤出时间跑步、锻炼。 市民周先生向记者表示，目前许多体育企业品牌的丝袜店对产品有不同程度的促销，从4月份开始到现在，相继购买了2双跑鞋、4套运动服、1套瑜伽服。

随着北京疫情逐渐稳定，门店销售额也在逐渐回升。 除了网上正常销售外，我们店的员工还在微信朋友圈等社会交流平台发布产品和优惠新闻，效果也很好。 许多客户购买经典产品，偶尔购买一等活动，周末结账有时会排很长的队。 阿迪达斯购物中心的店员对记者说。

耐克等官方体育app数据不断上升也证明了居民体育健身的热情。 耐克向记者表示，疫情以来，全球顾客在耐克培训俱乐部这个app上的运动次数增加了两倍多，4月份达到了每周近500万次的高峰，其中大中华区每月活动用户自1月以来上升了350%。

总体而言，中国人的支出更加谨慎了。 但另一个事实是，相当多的人为了健身花了越来越多的钱。 疫情期间兴起的健身热潮反映出国民健康意识明显增强，运动费用理念进一步提高，效益高的运动领域迅速发展。 国泰君安证券研究所纺织服首席分解师邓帅表示，最新统计显示，上半年疫情期间体育服装领域增速领先服装领域。

电子商务业务将成为销售增长的新引擎

在领域寒冷的冬季，电商业务成为国际体育巨头维持销售增长的新引擎。

阿迪达斯方面表示，疫情期间，自营电商业务和合作伙伴的电商业务贡献了阿迪达斯总收入的1/3以上。

国内最流行的直播带货也在向国际运动企业品牌注入强心剂。 今年2月，adidas x天猫超市企业品牌日，阿迪达斯天猫旗舰店官方直播观众数达到3500万人。 在superstar新鞋在线直播发表周，直播女王薇娅也应邀在10分钟内在薇娅的直播间创造了销售记录。 阿迪达斯的电子商务副社长告诉记者，阿迪达斯有计划有节奏地运用电子商务广播，希望加强与顾客的交流。

耐克也通过疫情期间积极推出在线健身课程等方式与客户建立情感联系，进一步推动线上销售。 截至5月31日，去年年底发布的耐克app下载量近1100万次，带动了今年3月至5月10%以上的数字商业诉求。 耐克相关人士表示，在大中华区和emea (欧洲、中东、非洲地区)，耐克数字业务的年收益首次突破10亿美元。 袁璐