财讯：巨头纷纷入局，利润激增……小家电领域为啥突然火了？

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这个领域真的好吗？ 大公司纷纷入局！ 企业净利润增长近99%！ 为什么突然生气了？

所谓小家电，是指除黑电、白电外，体积、功率都很小的家电产品。 今年以来，由于新冠引发肺炎疫情的影响，客户的生活习惯发生了改变，各类家电的诉求急剧增加。

面对激烈的市场环境和诉求多元化的顾客，许多小家电公司正在加大研发力度，挖掘顾客诉求，加快新产品上市。 此外，小家电领域的市场前景也吸引了越来越多的入局者。

直播带货+文案电商

小型家电在线销售增长明显

今年突然爆发的新型冠状肺炎疫情大大增加了顾客在家停留的时间，也引发了市场对厨房生活类家电的控诉。

在广东佛山的一家小家电公司，记者看到了几个直播队伍在直播。 负责人告诉记者，今年3月以来，他们每天有4~5次直播，直播时间也从去年的2~3个小时变成了现在的10几个小时。

据悉，传统家电制造商只需聚焦天猫、京东等早先流传的电商渠道，就能取得较好的业绩。 但是，随着直播带货和文案从业者的兴起，小家电产品的营销渠道发生了巨大的变化，加之今年疫情期间越来越多的人居住在家，习性网络购物，使用习性的变化对小家电的网上销售提出了更高的要求

根据奥维云网公布的数据，年上半年，国内家电市场销量达到83%，比去年同期上涨9%。 京东数据显示，今年618年，破壁机、多用锅、气炸锅等新兴厨房小型家电销售额同比增长超过200%，电烤箱、面包机、煎蛋卷等烘焙类销售产品销售额同比增长185%。

市场竞争激烈

小家电公司加速发展新

研究表明，与大型家电相比，由于生产流程复杂、技术难度大，小型家电容易模仿和复制。 在市场竞争激烈的背景下，家电创新开始了更加细分化的人们的运营，根据生活场景发掘出新的潜在诉求，家电产品正在迅速向消费品方向发展。 记者采访得知，家电制造商今年发售新产品的速度明显快于往年。

小家电的市场前景也吸引了更多的资本。 根据奥维云网的数据，年1月~年3月，厨房家电在线企业品牌数量增加约100个，但-年、2年间增加约60个。

另外，一点生活用品巨头也开始布局小家电，今年7月，韩国锁屏在中国推出10款小家电新产品，正式进军小家电行业。 随着市场竞争的加剧，如何保证自己不掉队，不被市场淘汰，已成为各家电公司的主要考虑因素。

小型家电龙头业绩明显增长

产品创新催生市场的新诉求

最近，小家电板块相关上市企业相继发表了半年报。 受疫情影响，大家生活习惯发生变化，家电投诉大幅提高，各大家电公司加速发展，具有一定竞争力的企业业绩增长明显。 那么，投资者应该如何把握小家电领域快速发展带来的投资机会呢？

数据显示，在a股市场，小家电板块共有18家上市公司，其中10家企业今年上半年业绩上升，8家下降。 其中，新宝股份全年净利润4.31亿元，同比增长79.19%。 小熊电器全年净利润2.54亿元，同比增长98.93%。 运营商年报净利润1.44亿元，同比增长79.05%。 奥佳华全年报刊净利润1.49亿元，比去年同期增长42.09%。

从股价表现来看，今年年初至昨天，中信家电指数涨幅达到52.37%，而同期中信家电指数涨幅仅为11.65%，小家电指数跑赢家电指数40.72个百分点。

开源证券期权费用首席分解师吕明:从诉求目的地看，上半年疫情期间，顾客在家时间的提高带动了对小型家电的诉求。 从股价来看，小家电领域的整体涨幅优于白电板块和家电板块整体，主要原因是白电板块有很多线下渠道，线下渠道受疫情影响，小家电板块以电商渠道为主，整体业绩更佳。

业内人士分析认为，居民可支配收入的提高是小家电领域长期增长的基础。 另一方面，新耗费的快速发展带来了小家电板块的长期变化，偏向于快速发展。 各家电大公司加快创新，拓展应用场景，挖掘诉求。 另一方面，领域龙头公司强化在EC渠道的特点，获取越来越多的流量，未来销售有望持续增长，但领域也存在一定的投资风险。

开源证券期权费用首席分析师吕明:首先，小家电领域的品类比较多，单一品种的规模瓶颈比较明显。 第二，龙头企业能否持续推出爆款产品，存在一定的不确定性第三，小家电领域的进入门槛相对不高，未来可能面临领域竞争加剧的风险。