财讯：微博11年竞争起于新浪止于腾讯 作别腾讯微博互联网社会交往前赴后继

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从免费社会交往排行榜的150多人跳到9月6日的第四位，腾讯微博只有两天。 客户对该产品的兴趣来源于腾讯微博9月28日停止服务的公告，届时微博市场将独自保留本微博。

从2009年微博产品兴起至今，上半场巨头竞争激烈，搜狐ceo张朝阳和腾讯ceo马化腾亲自上阵，寸土必争，下半场搜狐撤资，微信横空出世，本微博改名微博，宣布自己的江湖地位。 但是，在当前的社会交流市场上，微博不是呼风唤雨的老板，而是苹果应用店免费社会交流排行榜前十的小红书( RED )、soul、侦探、不知道、不知道、和前辈一样的野心，抖音、快手的泛视频运营， 新产品更替的背后，是顾客互动方式的一些变化和商业模式的变迁。

进入社会交往的前五位

腾讯微博最后的狂欢

腾讯微博比网易微博、搜狐微博维持运营的时间要长，但无法逃脱停止衣服的宿命。 出乎意料的是，9月4日宣布停止服务时间后，腾讯微博的排名开始冲刺，也出现在了本微博的热搜上。

七麦数据显示，在近7日的排名中，发布停止服务前，腾讯微博徘徊在苹果应用店免费社会交流排行榜的第150-180位。 宣布停止服务的第二天，腾讯微博排名开始上升，到北京商报记者发布消息为止，达到了排行榜的第四位。 截至9月4日，腾讯微博下载量约为700条，9月5日增至4900多条。

排名和下载量的上升，有些是出于感情上的，但我想很多客户都做了备份，在短时间内使数据急剧增长。 比达咨询分解师李锦清对北京商报记者直言不讳。

腾讯微博公告称，由于业务调整，腾讯微博将于年9月28日23时59分停止服务和运营，届时将无法登录。 如果需要，可以在停止服务之前备份相关情况。 关于腾讯微博团队的员工规模及其后续安排，腾讯相关人士没有向北京商报记者透露。

在9月6日的日本微博热搜排行榜上，腾讯微博于9月28日停止运营也有一席之地。 截至北京商报记者发报，该热搜的浏览次数超过9400万次。 评论区客户的关注点不同，有客户的留言。 我真的不希望关闭。 腾讯微博还保留着我中学时代的回忆。 遗憾的是，也有客户在这条微博上宣布腾讯微博将关闭。 感情多而复杂，客户说微博第一次知道了腾讯这个产品。

微博11年竞争

从书到腾讯

据北京商报记者体验，目前腾讯微博还能正常下载，但页面设计有明显的岁月感。 根据苹果应用店的消息，腾讯微博最近的升级是一年，那一年只升级了一次。

关于在线时间，他是前辈，2009年发行了本微博，掌握了先发的特征。 年，腾讯、网易、搜狐蜂拥而至。 填补了时间差带来的知名度和顾客规模的差距，马化腾亲自邀请名人朋友上传，动员腾讯高管注册腾讯微博，让腾讯系的各产品浏览微博。

这一连串的操作让腾讯微博迎来了很多亮点。 年12月，刘翔腾讯微博的听众数突破800万人，成为当时世界第一的微博。 年11月，腾讯总裁刘炽平宣布，截至同年9月30日，腾讯微博注册客户超过3亿1千万人，日活动用户超过5000万人。 同月，该微博宣布注册客户为2亿5千万人。

当时张朝阳采取的策略和马化腾类似，由赵本山、孙红雷、李连杰等上传，自身也成为搜狐微博最大的kol (意见领袖)。 张朝阳之所以这么重视微博产品，是因为有点打瞌睡，让本占领了先机。 这个机会应该是搜狐的。 我要夺回江山。

网易虽然不是很高调，但在年上线了网易微博。 如果拿近年的风口来类比的话，当时的微博不亚于百团大战、移动旅行pk和现在的短篇视频的竞争。

年，本微博引进阿里投资，年3月改名微博，4月登陆纳斯达克。 此后，腾讯、搜狐、网易逐渐将执念放在微博上。 年以后，腾讯微博的升级频率明显下降。 年11月，网易微博正式关闭，搜狐相关人士尚未向北京商报记者透露微博产品关闭时间，但目前苹果和安卓的应用店无法搜索搜狐微博的产品新闻，强调社会交流产品狐友不断增加。

交互作用的方法发生变化

泛影视类产品的当道

其实，腾讯退出微博市场，不仅仅是因为同类型产品的竞争，更是因为腾讯在年发表了微信，微信取代了腾讯微博成为了腾讯移动网络的船票。 智察大数据观察员刘大伟告诉北京商报记者。

之后的故事谁都知道。 微信成为国民应用，月活规模和知名度反超微博，年第二季度微信和wechat合并月活增至12.06亿，常年位居社会交流排行榜第一。 我曾经陪伴过本微博的应用。

根据苹果商店免费社会交流排行榜，目前前十名的应用有微信、qq、小红书( RED )、腾讯微博、soul、本微博、知识见、百度贴吧、陌陌。 除了qq和百度贴吧外，都是比本微博晚的产品。

目前社会交流的应用边界也相当广泛，可以细分为社会交流互联网、即时通讯、综合社区论坛、异性社会交流、社会交流辅助工具、摄影社会交流、恋爱社会交流等。 抖音、快手等通用视频类应用带来的社会交流属性很明显，业内人士也纳入了社会交流产品的范畴。

之所以将普遍的视频产品归类为社会交流，李锦清认为，目前公司正在进行社会交流的应用，不仅仅是强调即时通讯和社区，而是以新的互动模式、新的文案展示形式吸引顾客进行交流 虽然文案是本质，但从微博刚兴起时的照片文字变成了现在的短篇视频、直播。 商业模式也从广告扩展到增值服务、现场磁带等。

新的文案展示和与顾客的对话方法将推动这些通用视频产品进入头网产品的阵营。 根据questmobile《中国移动网半年大报告》公布的数据，年6月微信、qq、抖音、微博、快手的月活客户分别为9.5亿、6.8亿、5.1亿、4.4亿、4.3亿人。

确实，现在的社会交流形式不是终极形式，现在的市场结构也不会固化。 (魏蔚)