财讯：不必舍近求远 好奶粉君乐宝就在身边

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世界经济因疫情而动荡不安。 股市下跌，经济停滞，全世界的公司都有不同程度的波及。

一家公司仍然因快速稳健的增长而越来越受到关注。

近日，红杉资本中国基金(以下简称红杉中国)、高瓴资本和鹏皓创业投资等机构宣布，对君乐宝乳业的战术投资正式完成。 其中，红杉中国在君乐宝的投资额超过12亿元，以15.26%的持股比例成为该企业最大的机构股东。 鹏皓创业投资的背后，是中央公司贫困地区产业投资基金。

此外，君乐宝的股东名单还有平安资本和春华资本。

始终保持攀登的心

奶类关系民生，这是领域的潜力，落在公司里，依然要靠自己的实力说话。

高甫、红杉、春华、平安的资本家在投资界的名气和实力不言而喻。 资本家纷纷出手，在同一家公司押宝的做法也不多见。

单纯从领域的角度来说，中国乳制品领域，特别是婴幼儿奶粉市场，实现了平稳快速发展。 多年前经历了全领域的震荡后，各公司以史为鉴，严格把关质量，取得了更完整的产业快速发展和政府政策扶植效益。

年最新数据显示，婴幼儿配方乳粉合格率为99.79%，其中抽检国内114家生产样品1721批样品100%合格。 迄今为止，中国婴幼儿奶粉市场检测合格率在99%以上。 为了保证国产奶粉的质量，中国婴幼儿奶粉多年来一直按照药品标准监督管理质量，是史上最严格的。 年，七部委联合印制了《国产婴幼儿奶粉提高行动方案》，提高了中国市场对国产奶粉支出的信心。

尽管如此，中国乳制品领域依靠以前流传下来的农业和工业生产的快速发展，走出了快速发展的初级阶段，具备了一定的产业基础。 与科学技术类等新兴领域相比，乳制品领域的增长率并不明朗。 年，智能交通市场年复合增长率为23.33%； 年-年，人工智能市场平均复合增长率超过40%。 相比之下，年-年中国奶粉市场领域的年复合增长率仅为8.1%。

因此，在同期领域平均增长率仅为8.1%的情况下，年复合增长率达到84.5%的君乐宝奶粉，成为以前流传的领域现象级公司，受到资本的青睐也就不足为奇了。

年，随着第一罐君乐宝奶粉上市，君乐宝乳业集团正式进军奶粉行业。 在随后的6年里，君乐宝奶粉以超过领域10倍的速度，成为世界上成长最快的奶粉企业品牌。 在这6年间，君乐宝奶粉每年销售额翻一番，年生产销售额7.5万吨，居全国销量领先地位。 年，君乐宝乳业集团年销售额比去年同期增长25%，堪比现象级领域的产业，成为乳制品领域增长速度最快的公司。

年，在整体经济增长放缓的大环境下，国产奶粉企业品牌傲慢成长，成为资本家眼中的新秀。

年12月，君乐宝被评为中国十大新锐企业品牌，成为乳品领域唯一获得这一荣誉的公司。 立下大志，出了大事的中国乳业登山者央视获奖致辞似乎打破了玄机。 为了得到卓越的快速发展，不是在环境困难的时候攀岩，而是拥有经常攀登的心。

稳定中国婴儿的奶瓶吗？

这是逆袭之路。

疫情的突发，是对公司实力的最大检验。 你乐宝的表现怎么样？

受新型冠状病毒大流行的影响，美国、日本、荷兰、澳大利亚、德国、爱尔兰等奶粉出口国及世界奶源重镇目前受到波及，许多进口奶粉企业的品牌供应面临问题。 由于进口紧张，加之产品运输受阻，国内许多地方有婴儿粮食短缺的危险。

君乐宝为了确保宝宝口粮的持续供应，在新年第二天紧急召集员工上岗，协调扩大生产，加强物流发货。 复工以来，君乐宝各奶粉厂均为全负荷生产，稳定保证婴幼儿奶粉的正常供应。

疫情过后，君乐宝成立了疫情防控专业员工小组，统筹内外资源，全力配合相关部门确保所有捐款在最短时间内直达一线，为一线英雄们提供营养保障，与全国人民并肩作战。

君乐宝乳业集团董事长兼总经理魏立华曾经一言不发，不依赖，不抱怨。 受疫情影响，君乐宝选择立即行动，稳定中国婴儿奶瓶。

对比疫情期间购物不便、物流受阻的核心地区母婴人群，君乐宝紧急捐赠7500万元奶粉产品，免费送到11万家庭手中，处理燃眉之急。

君乐宝作为民族公司，通过及时完善生产保障体系、筹集社会资源的爱心捐赠，保证了公司在非常时期的生产经营正常进行，并怀着大义积极承担社会责任，获得了越来越多的费用市场信心。 数据显示，年春节以来，君乐宝奶粉产销量比去年同期增长50%以上，2月份销量比去年同期增长60%。

载着船也可以看到船。 黑天鹅是检验公司实力和公司品牌形象的一次大考试。 只有切实的费用信任和市场认同，才是企业在危机中稳步快速发展的基础。

到目前为止，君乐宝奶粉的复购率为96%，网络推荐率为45%。 毕竟，资本前景是公司潜力的风向标，运用市场前景才是公司在逆境中抵御风波的资本。

从搅拌者到翻船者

为了得到这个本钱，君乐宝奶粉在进入市场时就下定决心要立下大志，开始在各个方面进行布局。

一个是整个产业链。

君乐宝开始了全产业链模式，从牧草栽培、奶牛养殖到生产加工，全产业链一体化拥有，自我控制，在所有环节保证了奶粉的质量。 以前流传的奶粉生产模式是从几十到一两百个小牧场收集原奶，向奶粉厂提供奶，奶仓的暂时保存、运输、检测、收奶、加工，整个过程需要四五十多个小时。 君乐宝旗奶粉是一体化的模式，牛奶通过密闭的管道从牧场直达工厂只需要两个小时。 保证了牛奶的生机勃勃的生活。

第二个是最好的质量。

君乐宝确立了4种世界一流的模式，包括世界一流的牧场、工厂、合作伙伴、质量管理体系等。

此外，君乐宝还首次获得了欧洲brc (食品安全全球标准) a+顶级认证和ifs (国际食品标准)优先认证。 追求极致品质，目前BRC等级a级以上的认证已成为君乐宝所有生产工厂的标准。

在随后的几年中，君乐宝奶粉成为唯一登陆香港、澳门市场销售的国产奶粉。 君乐宝旗奶粉连续三年获得世界食品质量评价大会特别金奖，并被授予国际优质奖杯。 君乐宝集团还获得了第三届中国质量奖的提名奖。 这是中国乳品公司首次获得中国质量行业最高奖项。

三是创新类别。

年12月10日，君乐宝至臻a2型奶牛奶粉上市。 通过全产业链的特点，君乐宝舆选择了约30%的a2纯和基因奶牛，采用世界第一家自己的牧场、自己工厂的全产业链模式生产a2型奶牛奶粉，打破了国外企业品牌对a2蛋白粉牛奶品种的垄断，为中国母亲提供了更好的选择。

3月11日，君乐宝优提取有机奶粉上市。 作为首个全产业链有机奶粉，优提有机奶粉使用全产业链拥有的牧场鲜奶和适度水解蛋白的双益生菌，辅助宝宝消化和免疫力。

翻船者是指为客户提供更高质量的产品，或者更高质量的体验。 君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部社长刘森淼做了如下陈述。

在配方质量更优的竞争态势下，更具特色的市场价格也成为国产奶粉压倒进口奶粉企业品牌、转变中国市场结构的杀手锏。 君乐宝一直只坚持合理盈利，所有奶粉产品多次获得高质量优惠价。 以君宝优提取有机奶粉为例，800克罐装规格的客户到手价282元，比很多普通配方奶粉还便宜，真的让客户以普通奶粉的价格购买了有机奶粉。

这些也是君乐宝奶粉作为领域搅局者、破局者和翻船者的决心和底气。

世界一流的质量，整条产业链自律，营养配方升级，甚至价格更优。 在采购方面，国内奶粉供应物流有充分保障，价格更低。 一系列压倒性的特征终于占据高峰，为海淘代购而头疼的中国妈妈，不需要远离遥远的地方，可以放心选择身边国产的好奶粉。

最新数据显示，年来，国产奶粉企业品牌市场占有率从年增长至30%以上，到年增长至60%以上。 国产奶粉从信心低谷走向高质量高地，回到了中国婴幼儿奶粉市场的主导地位。

君乐宝崛起之路成为国产奶粉一个时代的缩影。 君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，未来五年，君乐宝奶粉将成为全球婴幼儿奶粉龙头企业品牌。

国货奶粉的时代到来了。

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