财讯：从百雀羚跻身全球top20看国货美妆领域的生意与理想

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最近，世界三大企业品牌判断机构之一的企业品牌金融( brand finance )发布了年度最新的品牌价值报告，盘点了世界各行各业最有价值的企业品牌。 拥有近90年历史的国民企业品牌雀巢再次入选全球50大最有价值化妆品和个人护理企业品牌排行榜，排名第19，超越了sk-ii和olay等国际巨头，首次成为排名前20的中国企业品牌。

此次高档化打破了国外大品牌对化妆品领域的相对垄断，是中国化妆品企业品牌力的体现，#100年爆款#百雀羚登上微博热搜，被人民网、中国日报等媒体转载，国妆崛起，国潮自信，中国智

进入top 20排行榜，彰显企业品牌综合实力

全球50大最有价值的化妆品和个人护理企业品牌排名来自全球独立的第三方企业品牌价值判断和咨询机构企业品牌金融( brand finance )，每年发布的品牌宣传价值判断对企业品牌具有重要的参考意义， 排行榜前20名中，雀巢可以说是国货化妆品企业品牌中的一枝独秀。 入选是对企业品牌价值和国际地位的综合肯定，意味着国货化妆品迅速发展到了一个新阶段。

世界50大最有价值的化妆品和个人护理企业品牌( cosmetic 50 )排名

为什么能进入世界最有价值的化妆品企业品牌top20？ 雀巢为什么能超越众多国际化化妆品企业品牌进入前几位？ 这款100年的vlog刷屏，中国企业品牌的坚守和崛起，可能会再次燃起国民对国货的热情和信心，让更多人观察到#100年爆款#百雀羚的企业品牌价值。

深耕天然草本+美妆科技

近百年来，乘风破浪，百雀羚始终与国民记忆相连，为1931年诞生的企业品牌奠定了东方基础，百雀羚主张草本概念，致力于探索天然草本资源。

从上海开始，海纳百川融会贯通，百雀羚融合继承肩膀国际美妆科技dna，不断探索天然草本+美妆科技的方法，进行产品研发，将之前流传的东方美学和新科技完美结合，培养科技人才，提升企业品牌科技内涵，

近年来，雀巢连续三次获得化妆品界奥运会国际化化妆品科技联盟ifscc颁发的领域大奖，标志着雀巢作为民族企业品牌走向世界。

百雀羚成为ifscc中国第一家金牌会员公司

年羚羊因其在亚洲皮肤防晒保护方面的技术创新而获得科研创新金奖

年获得ifscc四大金奖之一的青年科学家大奖

这些奖项和荣誉得到了法新社、美联社、路透社等外媒、中央电视台、人民网等国内媒体的广泛关注和报道，强化了百雀羚已经在中国客户心中树立的新国潮美妆的企业形象。

通过多种营销尝试，实现企业品牌年轻化

雀巢虽然已具备与西方化妆品企业品牌竞争的实力，但随着费用升级、零售形态升级和国内外领域竞争加剧，近百年来，雀巢没有探索过企业品牌年轻化，而是深入企业形象和营销

从与故宫、敦煌等ip跨界开始，到周杰伦、迪丽热巴、王子异、许光汉等颜值与实力并重的当红艺人担任代言人和企业品牌大使，从四美不高兴的刷屏到1931年长拍照文字爆炸，百雀无刷

一百年过去了，百雀羚取得了现在的成绩，得不到所有客户的支持，曾经弱小的中国化妆品制造已经摆脱了外国化妆品的独特局面，在世界舞台上展现出越来越多的东方美和中国强。

我相信在未来，像云雀这样的民族企业品牌会越来越多，国货会成为国际破局者，打破中国化妆made in china的形势，开启中国化妆create in china的新时代。