财讯：国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈，但新兴品类中依然不乏亮点和机会

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在市场饱和的情况下，国内家电零售规模面临增长瓶颈。 2月18日，由中国家电研究院指导，全国家电工业新闻中心编制的《年中国家电领域年度报告》(以下简称《报告》)显示，年国内市场家电零售额规模为8032亿元，比去年同期减少2.2%。 专家认为，短期疫情爆发在一定程度上影响家电产品的销量，但在政策利润高、成本上涨的条件下，家电行情有望在下半年迎来反弹。

新产品的两极分化

从整体来看，全年国内家电市场遭遇规模瓶颈，但新兴类别仍有亮点和机会。 《报告》指出，在之前流传的大家电中，彩电、空调、冰箱都出现了下跌，特别是彩电市场出现了两位数的下跌，但彩电向更大尺寸演化的趋势非常明显，与空调市场的变频器 洗衣机市场受益于显著的产品升级，实现了小幅增长，带燥功能滚筒洗衣机备受客户青睐，干燥机产品受到客户关注，市场规模迅速扩大，增长近50%。

卫品中，以前流传下来的烟机、灶具、热水器都规模下降，洗碗机、集中灶具表现还不错。 洗碗机产品的组装是主流，餐具的消毒和燥功功能正在成为新的升级方向。 由于生活家电产品中不断出现新品种，整体规模保持增长，随着顾客自主费用意识的觉醒，美容、个人护理类产品增长明显。 近年来商品房装修政策的全面推行，也给中央集成家电带来了新的契机。

而在渠道方面，家电市场已经进入线上市场，进入推广阶段，且两者结构趋于平衡与稳定，年来线下市场规模持续扩大，进一步分流线上市场规模。 据全国家电工业新闻中心数据显示，2010年，中国家电领域网上市场零售额3108亿元，比上年增长4.2%，市场份额达到38.7%。 网上市场零售额规模比去年同期减少5.8%，为4924亿元，市场份额为61.3%。

高端的智能得到很高的评价

正如您所见，我国家电消费已经进入更新换代期，产品升级已被公司和渠道广泛接受，从长期快速发展趋势看，产品升级无法摆脱高端化、智能化、健康化的优势。

数据显示，市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的储物柜空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机，市场零售额份额进一步扩大。 高端产品的价格份额不断增加，反映了顾客对高质量家电的诉求不断增加。

同样，在家电智能化方面，《报告》显示，80后、90后已经成为费用主体，因此仅靠远程控制、摄像头监控无法满足客户对智能家电的诉求，智能家电的销量呈逐渐增加的趋势，成为高端化和智能化的最终

年初席卷全国的新型冠状病毒疫情，对社会生产生活产生了不小的影响，但却是提高全民健康卫生意识的集体公开课。 京东和苏宁的销售数据显示，春节期间杀菌小家电销量明显上升，包括空气净化器、净水器、消毒库在内的健康类家电在EC平台畅销。

其中，京品家电除菌类产品春节期间(初一至初九)的销售额比去年同期增长300%。 其中厨房洗碗机智能除菌产品春节期间(初一至初九)的销售同比翻了一番。 京品小型家电具有除菌、病毒过滤功能的空气净化器产品在春节期间(初一至初九)异常爆炸，销售额比去年同期增加了2.5倍。 另外，京品冰洗银离子除菌、蒸汽洗类产品备受欢迎，春节期间(初一~初九)的销售额比去年同期增长近1.5倍。

注意家洪仕斌认为，疫情过后，这些智能化健康产品备受顾客关注。

新的一年承压不断发展

年1月下旬开始的新型冠状病毒肺炎流行给家电等制造业带来了影响，工厂恢复迟缓、物流运输延误、家电费用锐减。

现在很多居民还被困在家里，冲击着家电线下市场。 网上市场在中国成本市场的重要性不言而喻，但高端产品在实施退换的过程中，退换卖场具有网上市场所没有的特点。 因此，线上和下游全渠道的推广是家电公司和分销渠道推广的方向。

但是，从中长期来看，居民收入持续稳定增长，消费趋势积极变化，国家政策推动产业快速发展绿色、智能加速，强制性标准的修订带动领域升级，加速落后产能淘汰，这些积极因素促使家电和相关上下游产业 洪仕斌表示，由于我国家电领域具有多元的市场、完善的产业、丰富的人力资源、开始普及的创新意识，家电公司和分销渠道逐渐适应，积极寻求突破，年中国家电领域仍将承压前进，但疫情结束后，有望迎来反弹

生产家丁少将建议，公司应比较客户诉求，加快家电产品更新换代，在外观、设计、工艺、材料、功能、适用性等多方面实现质量的整体提升。 家电公司需要推出实用性强于客户具体智能化诉求的智能家电产品，此外，公司不仅要创造越来越多的健康功能，还必须将健康家电的理念传播到费用中，让顾客切身感受和体验。 (石飞月)