财讯：2020冷年已结束空调市场保持基本盘 三四级城市销量明显增长

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冷年结束，虽然受到疫情影响，但领域采取营销转型、差异化竞争、数字化助力等手段，市场销售保持基本盘，整体市场销量5500万辆，比去年同期减少3.6%。

其中一些值得注意。 国家新闻中心的数据显示，三四级城市市场已成为稳定国内空调市场的重要基础力量。 二级城市销售份额下降，三、四级城市销售份额明显增加，三四级城市销售份额占38.25%，其中三级城市12.46%至14.71%，四级城市销售份额15.6%至今年23.54%

一级城市市场的空调销量比例正在下降。 一级城市市场销售份额从49.47%降至41.76%，二级城市市场销售份额从22.47%降至19.99%。

据奥维云网数据显示，疫情之初，除下沉市场强于城市市场回升弹性外，618期间，1.2万京东家电专卖店整体交易额比去年同期增长240%，京喜1-17日平均订单量超过700万张，苏宁零售云交易额比去年同期416%。

上半年疫情中的空调市场，相对于一二级城市市场，三四级城市市场也进一步下跌。 据奥维云网监测数据显示，从年1月1日至6月28日，三、四级城市市场销售额跌幅为31.13%和26.88%，低于一级市场的37.4%和31.36%。

与此相对应，三四级城市市场平均价格日渐下跌。 三四级市场空调平均价格分别为3330元、3289元，比去年同期下降441元、438元。 一二级城市市场平均价格更高，分别为3501元箱3377元，降幅分别为335元和377元。

但国家新闻中心数据显示，一二级城市和三四级城市市场在产品结构和费用水平上有明显差异，一二级城市市场销售额高于销售额，三四级城市市场销售额低于销量。

这似乎和空调价格的竞争有某种关系。 1月6日，历史上最严格的空调新能源效率标准( gb21455-《房间空调能效限值和能效等级》)正式公布，7月1日正式实施，加上上半年受疫情影响激烈的市场竞争，价格战进入冷战期。 根据国家新闻中心的数据，壁挂空调价格在2500元以下的销售产品的比例从冷战的33.16%上升到了冷战的70%。 由此可见，在价格战中，空调生产公司淘汰旧产品的速度逐渐加大。

国家新闻中心资深产业专家蔡莹预测，2021年下半年空调市场仍能维持5000万台以上的市场基本规模。 虽然市场整体企业品牌结构、价格变化不大，但空调市场正处于企业品牌再造期，第一集团的排名有可能发生变化，企业品牌竞争呈现出诸侯竞争锋芒、机会巨大的局面。