财讯：8组数据带你透视“宅经济”快速发展新机

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一月以来，新冠肺炎的流行牵动了人心。 在疫情防控过程中，不知不觉购买生鲜蔬果、在线上课、远程问诊的行为也融入了人们的工作生活，改变着社会的行为方式。 在疫情防控和网络快速发展的双重催化下，在线业态逆向增长。

那些领域正在迅速发展新机器？ 八大数据透视住宅经济蕴藏的新动力。

外卖占店里六成的生意

餐饮店、超市、药店最近在全国迎来了很多工作日，逆行的小店纷纷开始营业，展现出中国经济的韧性和活力。 毛细血管这样的社区小店就像电灯一样，给居民家的生活带来便利。

根据支付宝和网商银行日前公布的数据，疫情下门店韧性超出预期:截至2月10日，网商银行覆盖的全国门店营业率连续第四天回升。 有贷款额支撑的店，开店率比大盘高两倍。 外卖店中，外卖生意所占比例从49%上升到61%。

疫情最先冲击的是集中在餐饮、网店等的个人商户，极大地影响了顾客的来店费用。 但是，小店思维活跃，有41%的小店选择了销售自助。 其中20%的零售店以前没有尝试过销售这样的网上业务。

母子类别主导家庭费用

疫情目前隔离，到家告吹。 根据京都大学的数据，从今年除夕到初四，全国整体的网上订单金额比去年春节同期增长了6成以上。 其中，居家费用全面增加，母婴类订单金额增长164%，家纺、家庭清洁、家庭日用等品种增长110%，食品饮料、酒、生鲜类增长106%。

据申宏源研报报道，受疫情影响，客户家中有隔离防控病毒、选择送餐服务的趋势，带来了商超在线销售的激增。 数据显示，年除夕至正月初三期间，京东家全平台销售额比上年春节增长540%。 其中，粮食副食、日配冷藏、水果蔬菜和肉类成为销量最高的品种。 此外，超市商品销售额比去年同期增长600%，医药产品增长430%，水果和蔬菜均增长200%。

疫情期间，除了EC平台业务激增外，线下商超等早先流传的商家也同样迎来了拓展线上渠道的战术机遇。 到家后，井喷呼吁商超积极储备物资，开放越来越多的网购入口。 大润发、永辉超市等以平日供应量的2~5倍进行储备物资。 步高更将于年初6日正式为上线步家服务，覆盖湖南长沙西区27个社区。 短短一小时就突破了1000杆。

年轻人、中老年人网购有什么区别？

作为网络原住民，90后00后不习惯网络购物、网上订购等。 数据显示，年轻一代购买肉蛋的蔬菜增长最快，年轻人承担着照顾家庭的责任。

京东数据显示，年1月，16-25岁人群中，订单量增长以食品为主，其中水果、蔬菜增长3倍左右，禽蛋品、猪牛羊肉、冷藏/冷冻食品、粮食调味、海鲜水产各增长1倍左右。 之后还有积木拼盘、书法、图书、智能设备、音响娱乐等。

另外，老年人在网购方面也不落后。 数据显示，56岁以上的中老年水果订单量增长350%左右。 除了肉、蛋、水果、蔬菜以外，增长最快的是书籍类，是政治/军事、科学读物、法律等，可以说是身体营养、精神食粮两方面。

远程医疗有了回头客

外出怎么不能看病在疫情期间，远程医疗为在家隔离的群众提供了方便的远程在线诊疗通道，网上咨询访客迅速增加，其中不乏多次问诊的中继器。

疫情期间，互联网医疗相关企业、阿里健康、腾讯健康、平安好医生、丁香医生等平台均开通了在线义诊，为咨询者筛查普通感冒和新型肺炎。 根据阿里健康数据，截至1月30日，在线义诊累计访客超过280万人，医生超过1000人，参加在线义诊的在线医生人均超过100人。 加上太平洋保险的视频医生、刺快药等库存平台，让更多人体验在线看病，在一定程度上缓解在线医疗的压力，减少交叉感染。

随着招聘人数的增加，这些远程医疗平台也开始有点信任了。 根据中国太保视频医生的数据，1月27日以来，该平台两周内聘用2次以上客户达12.2%，平均咨询时间为10分钟，最多50分钟。 早刺药平台春节期间两次以上咨询的客户比例达到57.8%。

60万名教师变身主播

受到疫情影响的是，各教育机构各大线下培训机构停止上课，学校相继推迟开学。

应教育部持续停课的要求，阿里巴巴启动了在家授课计划，疫情期间，钉钉的在线教室功能免费向全国中小学开放。 截至1月31日，广东、江苏、河南等20多个省参加了计划，1万多所中小学、500万学生通过钉钉直播的方法上课。 截至2月10日，有60万多名教师在线授课，5000多万学生通过订书机在线学习学期第一课。 此外，classin、edusoho、穆坤科技等在线直播平台免费开放技术能力，提供技术支持。 新东方数十万学生陆续开始访问新东方在线直播系统云教室。

广发证券认为，受疫情影响，国家和各地政府积极推进在线教育，进一步促进直播技术的完整性和宣传。 另外，还将培养和促进新顾客的费用习性，提高在线教育渗透率，有望为在线教育领域的快速发展带来长时间的利益。

受疫情影响，在线教育的获取价格大幅下降，顾客对在线教育的体验和认识不断加深，领域渗透率和购买率也在短时间内大幅提高，催化和整体迭代起到了快速发展的作用。

短期爆发是否适合领域的长期快速发展逻辑？ 东方证券分解显示，疫情催化剂加速认识到在线教育，但从长时间逻辑上看，在线教育确定受益于技术和运营商升级，属于从4g末开始加速的细分行业。 目前在线教育的渗透率仍然很低，随着5g时代的到来，预计在线教育将进入高速发展的阶段。

住宅经济、专业仍然是金饭碗

人才是第一生产力。 由于疫情的催化，专业服务、医疗、教育等领域的人才诉求相对扩展，各类业务被迫从线上转型为线上，成熟技术和市场亟待推进。

智联招聘报告显示，春节后复职后第一周的公司招聘职位中，向公司提供专业服务/咨询相关领域的趋势较高，节后第一周的招聘职位数占全部领域的6.18%，比去年同期上升1.5个百分点，房地产/建筑/建材/工程领域的招聘职位。

另外，疫情下医药/生物工程领域和教育领域的招聘岗位数所占比例上升，招聘岗位数均上升1个百分点以上。

社会娱乐在现实中也会暂时变得轻松

与远程医疗和在线教育相比，可以说互联网渗透到社会交流生活中的情况随处可见。 眼前的现实也抵挡不了人们对遥远生活的向往和想象，互联网平台为这种想象提供了出口。

抖音公布的年春节数据报告显示，抖音有237万个视频，与不出门有关。 其中，在家旅行被播放了21亿次，有5.7万人的录像记录了在家工作的实际情况。

根据比利视频的数据，1月以来，疫情相关内容在b站客服关注top10，其余为拜年祭、b站跨年晚会-最美的夜晚、游戏(电子竞技、手游、实况解说)、vlog/生活(美食、直播)

据广发证券研报分析，受疫情影响，下线娱乐收缩，居民人口流动性受到抑制，从下载量、时间、社会交流网络指数等指标可以关注在线娱乐热上升。 其中，短片、社会交流效益明显。

据广发证券称，短片已成为新的新闻基础设施。 春节本身是短片视频app顾客成长的黄金窗口，但从价值上看，短片视频这种媒体形式发挥着商业、政务、科普等娱乐以外的功能，在此次疫情斗争中也有望成为新的新闻基础设施。 (王仁宏)