财讯：国产手机销售回暖后却集体“涨价”

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随着手机公司的快速恢复生产，国内手机的生产能力、诉求迅速提高，在全球变暖、上游原材料价格上涨、高端手机高利润、国产手机全球话语权持续提升等因素的推动下，国产手机集体上涨。 华为、小米、oppo、vivo、一加、realme等国产手机厂商纷纷发力，抢占了苹果、三星等外资巨头垄断的高端手机市场。

3月手机市场加速了复苏

3月16日19点30分左右，暮色降临，疫情下的中国电子第一街华强北，几大手机通信市场数字城市、曼哈顿数字广场、飞扬的通信市场已经关门，但只有商场商家和内部员工通行的市场后门是人流。 拖着川流不息的卡车拖着货物，周边密集分布的快递店频繁出现，一起发出信号:好忙！

证券时报e企业记者从oppo、vivo、天音控股等国内主要手机制造商那里获悉，2月底以来，国内手机销售回暖明显，手机领域全年无需过于悲观。

vivo副总经理、中国市场总裁刘宏向记者表示，新冠肺炎疫情暴发后，手机市场整体下滑比较严重，但从3月份开始，全领域增长速度较好，vivo销售额比去年同期增长10%以上。

疫情会影响2月的销售，但是客户对电子产品的费用诉求比较稳定，所以应该购买。 刘宏说。

oppo副总经理、全球销售总裁吴强也向记者表示，受新冠引发肺炎疫情的影响，oppo2月的销售仅为去年的50%左右，但2月10日许多地区重启后，oppo整体销售回升较为理想，2月底的数据已经恢复到去年同期水平。

手机销售的复苏证明了顾客的诉求依然存在。 因为疫情大多在家，手机的采用时间大大长于以前，其体验较差，或者说很多人对旧手机有交换机的诉求。 吴强认为，与去年相比，国内手机出货量将在3.4亿部至3.6亿部之间基本持平。

在上周举行的投资者电话会议上，天音控股的高管也表示，目前手机市场整体回暖，近期企业销售步伐加快，3月份疫情影响较小，疫情过后将出现爆炸性反弹。

此前，工信部旗下的中国信通院数据显示，今年1月、2月国内手机市场出货量分别减少38.9%、56%。 2月25日，中金企业报告称，将中国高端智能手机出货量下调至3.48亿部，比国内高端智能手机3.72亿部出货量减少6.5%。

在再生产、渠道、库存方面，传播了积极的信号。 记者了解到，目前，oppo、vivo、小米等国内主要手机制造商的重启率超过80%，但在库存方面，vivo目前在2000元以上的价位没有库存压力，华为和荣耀正在全力进行生产。

上游原材料价格上涨

传导到终端

虽然受新冠肺炎疫情的影响，全球主要电子元器件制造商的生产能力受到影响，但市场诉求没有减弱。 在此背景下，全球半导体产品开始了涨价周期。

以内存为例，近期由于5g、iot等市场大势，内存诉求大幅增加，nand flash最先上升，nor flash产能上升的消息传出，dram也出现下跌停止信号，nand闪存和dram

半导体产业在去年经历了下行循环后，今年市场的缺货和价格很可能恢复合理，今年一些产品涨价了。 上市公司捷微电显示。 此外，诉求最大的被动元件mlcc领域的领头羊台湾国巨日前也宣布，由于诉求紧张、人力、物流价格上涨，企业将于3月、4月上涨mlcc和贴片电阻价格30%。

上游半导体的涨价自然会传到下游领域的一个手机领域，但这已经提前引爆了一个领域的涨价潮。

3月10日，一加科技ceo刘作虎发微博含蓄，今年一加8系列标配5g，因为这款手机的价格会比上一代产品贵很多，这个售价会很高。

前几天，小米10的发表也被外部解读为小米涨价了。

小米9试水2999元后，小米10改变了以往小米产品价格低的固有模式，直接将售价大幅提高至3999元后，小米10 pro最高5999元与苹果iphone 11 pro和三星galaxy s20达成一致。

事实上，最近结束发布的手机新产品中，不少是高端、售价在4500元以上的手机。 比如oppo find x2系列5g新机，售价5499元，最高12999元。 另外还有16999元的华为折叠式智能手机xs，以及低配版4998元、高配版5298元的vivo高端新机nex 3s等。 另外，记者表示，华为将于3月26日发布p40。 据悉，p40的价格将比上一代p30上涨一定程度。

在这股浪潮手机涨价的趋势下，上游半导体涨价导致原材料价格上涨是原因之一，另外，其实近年来领域包括研发、运营价格等在内的整体价格有上涨的趋势，另外，近期发布的高端手机配置上涨也是重要的推动力。 一位手机领域业内人士告诉记者，手机涨价潮集中在中高端机型，低端手机市场战略吸引顾客，因此价格预计不会受到影响。

业内人士表示，要判断目前市场是否为高端机，首先看手机的三大配置，首先看是否配备了高通865芯片，比骁龙855、865CPU和gpu的性能提高了25%。 其次，从画面每秒的刷新率来看，现在一般的高端机为90hz，一部分为120hz。 另外看摄像功能。 三方面配置高的手机，价格大多在4500元以上。

这两天很多人在讨论小米10的价格。 小米10的价格确实比预想的要贵，骁龙865比上一代贵两倍，定制的双曲面专业屏比amoled硬盘高很多，还有108mp+ois摄像头模块。 另外，小米10价格上涨，雷军在微博表白。

realme最新发布的新机x50 pro 5g也搭载了高通骁龙865，售价在3599元至4199元之间。 realme副社长、全球产品社长王伟在接受记者采访时表示，供应链涨价发生，是常态，此次受疫情影响，小幅核心设备涨价也在预期之内，如存储装置今年受疫情影响上涨，企业预先判断，相应

高端手机有利润

除了价格上涨外，高端手机利润更高，高端市场被看好，国产手机在全球手机市场的话语权不断提高，也是这款手机集体冲击高端的原动力。

全球出货量前十的手机企业中，中国企业占华为、小米、oppo、vivo、联想、realme和传音7家，但从利润来看，苹果、三星长时间占据着高端手机市场的份额。

据统计，年第三季度全球高端智能手机毛利润约120亿美元，其中苹果占66%，三星占17%，华为、oppo、vivo和小米占剩余17%的利润，苹果当期的

另外，一家专业企业分解了苹果iphone 11 pro max512gb版的价格，结果售价达到12699元的iphone 11 pro max，零部件价格约为3493元。 换言之，这款手机的价格只占国行版售价的不到三分之一。

与之形成鲜明对比的是，国内手机公司长期以来只获得少量利润，国内头部手机公司也不例外。 国内一家手机公司的员工向记者表示，企业手机的硬件利润率非常低，首要利润来源是软件、广告营销、生态圈。

国内的手机领域在过去几年处于低价抢夺顾客、抢夺市场的阶段，领域利润非常微薄，有时开发技术，不销售上千台手机可能就无法持平。 一位手机领域内部人士也向记者透露。

小米区总裁卢伟冰最近表示，手机市场竞争越来越激烈，高端机市场利润最高，更容易展现制造商的技术实力，带动顾客的口碑，反而可以带动中低端手机的销量。 所以，大部分一线手机企业品牌都在拼命占领高端市场。

小米企业品牌手机抛弃了价格限制，追求一切终极体验，全力冲击高端市场。 最近，雷军公开表明了态度。

根据第三方研究机构counterpoint research此前发表的报告，2009年第三季度，顾客对600~800美元价位的高端智能手机的诉求显著上升，2009年第三季度占高端机的31%的份额

国产手机

进入良性成长阶段

针对功率高端市场，oppo最近推出了find x2。 吴强告诉记者，企业要在世界市场上成功，就必须提升企业品牌，进行企业品牌升级，要提升企业品牌就需要旗舰产品，oppo这几年在终端市场站稳脚跟后，逐渐将高端市场

吴强认为，从顾客层面来看，高端顾客重视企业品牌力，重视基于企业品牌的科技创新。 这包括是否是有智能终端生态的产品。 他们对产品设计、科学技术有更高的要求，对产品体验也从单一产品走向融合。

另外，从整体趋势来看，吴强认为未来5g+iot+大数据+ar的融合将为高端市场的扩张带来新的机遇，因此对于oppo来说，企业决心在5g到来后，在高端实现突破。

王伟表示，与其说国产手机制造商集体致力于高端手机市场，不如说国产手机企业品牌逐渐完善自己的产品线，是为了满足国产手机各方面顾客的诉求，满足不同顾客对手机的诉求而进行的调整

近日，看到众多友商冲击高端市场，认为国产手机企业品牌将树立自己的话语权，进一步刺激消费市场。 手机相关负责人向记者表示，高端手机市场将向上拓展空间，市场诉求和资费流向将指向高端市场。

手机领域的一位注意者指出，随着国产手机厂商在全球话语权的提高，各厂商已经掌握了全球手机市场的定价权，未来领域有望从低利润时代开始理性快速发展，回到良性增长阶段，利润传导到整个手机产业链