财讯：线下娱乐转向线上 新技术赋能 游戏领域“强势开局”

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从虚拟世界到现实世界，游戏的接受度在疫情下不断提高。 过去的家庭聚会、旅游等在线娱乐活动转为在线娱乐，春节元素叠加，游戏领域成为住宅经济中的宠儿，其中社会交流竞技游戏、重度游戏、棋牌类游戏、小程序游戏

游戏领域迎来了意想不到的强势开始，但在流量加剧聚集头部公司的背景下，生存在大裂缝中的众多中小游戏企业并不轻松，5g、ai等技术的渗透加速，成为大制造商新的期待。

线下娱乐转向线

在东莞制造业工厂流水线工作的李东度过了进入社会10年来最长的假期。 除了玩游戏，你怎么打发时间？ 他计算了。 重新开始工作之前下载的游戏竟然达到了67种。 在家很无聊，但我一直在找游戏。 没意思。 再重新下载。

许多游戏在深夜12点或凌晨5点更新，李东早起的重要事件之一是召开当天的任务:获得材料奖励，约三五个朋友一起玩竞技类游戏。 一点电影娱乐停止的时候，游戏成了很多人最好的陪伴。

这种游戏需要团队合作，有代入感，时间也很快。 和学生时代不同，大人玩游戏不会受到指责，所以他没有心理负担，家里长辈也来问哪个游戏好玩，我妻子也来陪我玩，他觉得大概是90后夫妻日常生活的乐趣。

疫情中，长辈们也放弃游戏是以洪水猛兽的角度，邀请朋友上阵，在家中举办网络派对，棋牌类等休闲游戏和狼人杀等轻社会交流游戏让顾客着迷。 7麦数据显示，ios免费排名前10位的棋牌类游戏一天的下载量曾一度增长到平日的3倍以上。

一些低频游戏的客户和不玩游戏的成年人也加入了在线娱乐大军。 三七相互娱乐公共事务副总经理程琳表示，现阶段，该企业自营的网络游戏中，未成年人顾客的比例已经不到1%。

在强烈的社会交往性、成年玩家群体的涌入、顾客粘性的增强、疫情的催化下，游戏领域迎来了井喷。 从手游到主机游戏，细分行业全面开花。 根据相关分析机构的数据，《王者荣耀》大年30日单日流水约20亿元，远远超过去年的13亿元。 同属于腾讯的“和平精英”曾经因为服务器破裂也出现在微博热搜上。 分析企业的sensor tower数据，2月份中国app store手机游戏下载量激增62.2%。

头部效果提高

在整体亮眼的数据背后，中小型游戏制造商并不简单。

北京国际工程咨询有限公司发布的研究报告显示，畅销书top 10集中在腾讯、网易等头部公司，中小游戏公司的产品难以名列前茅。 top 60的游戏流水和日活都有所增长，但之后的游戏增长不明显，整体呈现两极分化的态势。

一家中小制造商的负责人杨云韬也在反省自己犯的错误。 年前可以上线，但春节期间购买量(用购买流量的方法宣传)的价格非常高，得到的也不是真实的数据。 因为这里面的小厂商会有意避开春节档。

游戏产品需要新的顾客，对于分级的产品来说，为了维持顾客，必须继续活动、更新。 杨云韬的游戏工作室有30多名员工，分散工作效率低，与大厂相比无法及时更新，所以他错过了这个机会，但幸运的是，年引进了网易融资。

机会转眼间就过去了，并不是所有的中小制造商都在获得融资。 疫情之前，游戏领域二级分化的趋势已经比较明显。 《广东省游戏产业年度快速发展报告》显示，年广东游戏预期收入规模1898亿元，占全国比例的76.9%，但增速首次降至位数，增长最先来自头部公司。

据星辉游戏首席执行官陈创煌介绍，从领域快速发展周期来看，游戏已经过了初期野蛮生长的阶段，增长速度变慢意味着领域更加成熟，必须持续推出精品游戏才能满足市场的诉求。

虽然游戏产品少而精，但这并不意味着中小企业没有出路。 广东省游戏领域协会执行会长鲁晓昆表示，游戏产业链将向上激活ip、硬件制造商等，向下推进电竞、直播、广告等领域，将下一个旅程等产业横向连接，激活、重塑众多产业的价值，实现数字化

游戏产品是一种创造性的竞争，越来越多的企业正在通过新文化创ip的商业化和授权来获得新的快速发展动能。 鲁晓昆说，游戏已成为文化产业的重要组成部分。 在越来越成熟的产业链的带动下，有创造力的团队甚至个人都能找到发挥价值、实现盈利的空间，广东游戏产业未来将向多业态方向快速发展。

云游戏场景将处于活动状态

面对意想不到的疫情，很多人重新发现了游戏的意义，也重新审视了游戏产业的价值。

游戏产业迎来了政策的加持。 为了应对疫情的影响，北京市出台了许多电竞和网游产业的盈利政策，其中提到要大力促进网络游戏等新兴业态融合的快速发展，培育新的经济增长点。

此外，被列入包括5g建设在内的7个新基建板块，以低延迟、高速率两大走势，云游戏和游戏直播成为5g落地的最佳场景之一。 什么是云游戏？ 即，所有的游戏都在服务器端执行，渲染完成的游戏画面被压缩后发送到客户端。 手机只是播放器，所有的计算都在天上。

这意味着制作更精良、投入价格更高、具有更高文化艺术价值的3a大作(优质高投入高收益作品)将获得更广泛的客户市场。 曾经因为手机卡尔顿，很多大型游戏只能看主播玩，玩家们在云游戏技术的支持下，摆脱硬件设备的束缚。 杨云韬表示，5g与云游戏相结合将为领域带来越来越多的能量，另外，5g也将推动ar/vr等设备平台的普及，这是游戏新的机会。

云游戏不仅让玩家摆脱了硬件设备的束缚，还大大降低了玩家的进入门槛，活跃了客流量，目前包括腾讯、网易、ict厂商的华为，都被云游戏平台抢跑了。 第三方数据显示，预计到2023年云游戏客户规模将达到6.58亿人，中国云游戏市场规模将达到986.4亿元。 未来三年，中国的云游戏市场将持续快速增长。

这将加速越来越多的娱乐公司从线上到线上的转型，以直播、短片、游戏为代表的线上娱乐将迎来新的快速发展机会。 鲁晓昆表示，春节期间，杭州ot酒吧云蹦迪直播收入近200万元，未来线上线下的跨境融合将成为各行各业快速发展的潮流，新的经营方式、客户方式、营销方式都将发生变化。 (郜小平)