财讯：“老字号企业品牌不等于老年人才会用的企业品牌”老字号转型“潮”起来

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3月30日，茶艺师在贵州省遵义市余庆县通过直播平台销售茶叶。

贺春雨摄影(人民照片)

大白兔扩大跨境合作，授权越来越多的产品，与某香水企业品牌联名推出大白兔奶香香水和沐浴露等。

朱慧卿作(新华社发)

近日，商务部、国家发改委、国家卫健委等三部门联合印发了《支持商贸流通公司恢复营业的通知》。 通知指出，促进老字号企业品牌支出，深入实施中华老字号保护快速发展工程，建立老字号动态管理机制，培育文化特色强、企业品牌信誉高、市场竞争力强的中华老字号。

面对新冠引发肺炎疫情的冲击，老牌企业品牌如何用好的网络加快变革创新的步伐，以满足新的费用诉求？

在网络购物中心扩大销售渠道

网店、直播的盛行为老字号企业品牌提供了销售新思路。

数据显示，年上半年，北京老字号公司在阿里巴巴零售平台的总成交额超过17亿美元，比去年同期增长约20%。 防疫期间，北京老字号继续通过直播这一数字化工具，创造了新的资费场景。 淘宝直播资深总监薛思源表示，截至目前，北京一半的老字号都在上传淘宝直播。

谢谢您的光临。 下面请我们的非遗传继承人凌泽杰老师说明竹笋制是什么。 月28日上午，在吴裕泰的淘宝直播间，播音员与非遗传人士一起为观众介绍、讲解产品，并在镜头前展示了茶的形状、茶底、汤的颜色。

吴裕泰是北京著名的百年老字号茶企业，茉莉花茶制作工艺被列入国家级非物质文化遗产保护名录。

防疫期间，我们把原来每周两次的直播增加到每天一次，每次4小时。 据吴裕泰电子商务总经理郑艳介绍，3月8日当天，直播收入10万元，创下了吴裕泰新的单日销售记录。 电子商务的销售额比例也从当初的1%增加到防疫期间的15%。

从今年1月到2月，吴裕泰24h微商城的销售比去年同期超过了130%。

吴裕泰营销经理高然表示，此次疫情对实体店的冲击不言自明。 但这也促进了之前流传下来的商业转型思路，顺应时代潮流，开拓网络商城等销售渠道。

让年轻人喜欢旧的企业品牌

老字号企业品牌面临着新的费用观念的巨大挑战，如果自我约束，将会受到市场的冷遇。 如何吸引年轻人消费者的目光，是众多老字号企业品牌面临的课题。

中国传媒大学广告学院副教授康瑾认为，老字号企业品牌的快速发展机遇与风险并存。 一方面，老字号企业品牌容易刺激顾客的文化认同，另一方面也容易受到企业品牌老化的联想。 老字号企业品牌不是只有老年人才能使用的企业品牌。 必须通过营销战略、内涵再造等方法，实现企业品牌年轻化的转变。

跨界合作也是年轻人迷恋的突围方法。

冠生园集团生产的大白兔奶糖，大多是80后90后小时候的记忆。 很多人想不通的是，年，大白兔奶油和国产化妆企业品牌美加净联合推出了大白兔奶油味润唇膏。 据说第一批发销售的920瓶唇膏上线一秒钟就卖完了。 年，大白兔与服装企业品牌乐町合作，将大白兔logo、经典红白蓝三色等应用于服装设计。 此外，大白兔还与其他企业品牌合作，推出了香氛、奶茶等网红产品。

发掘老字号的文化价值

老字号企业品牌背后蕴含着浓厚的文化气息，为了利用这一独特的特征，开发文化价值和商业价值兼备的文创产品也成为老字号的选择。

北京珐琅厂是全国景泰蓝领域唯一的中华老字号。 年10月，北京珐琅厂内第一家景泰蓝文化衍生品店正式对外开放。 杯垫、冰箱贴、抱枕、胶带店的内容创品种有10多种，花色达30多种，各产品的图案和配色可以找到对应的以前流传下来的元素来源。

去年10月，在老北京早先流传的小吃企业品牌王致和创立350周年大会上，北京曲剧《王致和》首次开演。 企业品牌还希望推出富有青春气息的王小和动漫人物形象，利用曲剧和富有时尚气息的潮范儿的充分代言人来影响年轻人的费用。

对此，人民文创总经理李荣刚也警告说，老字号是否进军文创是急躁的，不能在推广的营销中失去真心。 老字号的立身之本仍然应该是精湛的工匠精神、儿童叟无欺的诚实品质、扎实的产品质量。 (李贞周杨瑞娟)