财讯：欧莱雅“8天肌肤犹如新生”曾被定性虚假推广遭处罚 资生堂“樱花调色精华”宣称“7天美白”

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日本知名化妆品企业品牌资生堂2日在中国市场推出了名为“樱花色精华”的新产品，由歌手范丞丞代言。

根据资生堂官网发布的产品推广，樱花色调色精华使用高浓度4msk美白技术，可以深入肌肤，多层祛黑，有效去除黄色，暗沉。 使用染井吉野和珍萃肌源抑黑，提取樱花强烈的焕白力，以黑色素的生成为源进行抑制。

在产品推广中，资生堂强调了7天目击若白樱肤、7天焕白、7天美白等产品的卖点。

资生堂的这个广告推广词让我想起另一个知名化妆品企业品牌罗雷亚尔碧欧泉8天的皮肤就像新的广告词一样。 值得一提的是，不久前的一年11月，洛雷亚尔(中国)有限公司因碧欧泉的这句广告语虚构招聘商品的效果，被市场监管部门处罚，刚被罚款20万元。

重庆市市场监管部门发布的事件通报显示，罗雷亚尔(中国)在重庆某商场专柜发布了印刷品广告。 其文案中，法国碧欧泉8天，肌肤像新生一样，弹润，通透的是活源精粹的治愈面部力量，露出奇迹水肌底精华，不分年龄，肌肤状态，8天肌肤像新生一样，是明星达人喜爱的选择，8天，奇迹肌肤。

重庆市市场监督局官方微信称，虚假广告意味着广告文案虚假或容易被误导，一是商品推广的文案与所提供商品和服务的实际质量不一致，二是推广的受众和

资生堂此次在樱调色精华的产品推广中宣布，该产品可以调白调亮，并在真人实测7天内透光。

对此推广是否违反，中国网财经记者采访了资生堂相关人士，称这个推广词完全符合广告法的要求。

资生堂方面表示，根据广告法第十一条的规定，广告中采用数据、统计资料、调查结果、文摘、引文等引文的，应当真实、准确、注明出处。 资生堂采用的7天美白数据基于正规第三方检测机构发布的测试报告，法律规定的推广页也显示了该数据的来源，该数据是在什么情况下获得的，其采用效果如何

在得到资生堂方面的注意后，记者仔细查阅了资生堂官网上的上述广告推广照片，在最终广告图下看到“测试结果来自第三方机构。 在随机抽取96名35-55岁的亚洲女性，连续7天采用白斑焕颜精华液后的自我判断实验报告中，实际采用效果因人而异。

结果显示，资生堂上述产品7天美白只适用于35-55岁的亚洲女性，能有效实现7天美白的样品只有96人。 与7天美白广告推广词相比，这些促使客户观察的重要新闻是极其不起眼的小字体，放在多个广告图片的最下面。 根据《广告法》应注明来源的数据源，并更模糊地交由第三方机构解决。

另外，在企业以外的官网其他广告推广渠道上，由于基于上述广告法的产品提示，字体的解决方法太小，完全无法识别，只是出现了黑点。

近年来，化妆品企业为了吸引顾客的目光，发布了各种形式的广告推广，其中以因擦边球不小心越界而被市场监管部门处罚的例子很多。

另一方面，广告推广中强调时间、数字等因素，出现违反广告数字承诺推广是市场监管部门打击的重点，其中最有名的是前文提到的欧莱雅碧欧泉8天皮肤像新生一样被用广告语处罚。 其实，多年前的2003年，欧莱雅就因为这个问题被处罚了。 欧莱雅的企业品牌兰卡达蒙，因其广告语皮肤白皙15倍，7天后奇迹般地呈现明亮的白光，因涉嫌违反广告数字承诺推广被南昌工商部门检举。 (左尔)