财讯：联网+文化逆势上行 在线教育、休闲爆发增长

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在常态化疫情防控中，我国经济社会运行逐渐正常，生产生活秩序加快恢复，应对疫情催生，推动了多个新产业新业态的高速发展。 支持网络、大数据等技术，新产业扩大应用场景，深化产品应用。 以前产业长创造了新的业态，公司加速了变革。

各行业正挖掘产业数字化、数字产业化带来的机会，加快形成快速发展的新型动能。

编者

国家统计局对全国5.9万家规模以上文化产业公司进行调查，一季度，全国规模以上文化产业公司实现营业收入16889亿元，比去年同期减少13.9%。 文化新业态特征明显的16个领域小类实现营业收入5236亿元，增长15.5%。

应对疫情催生和推广的娱乐新业态迅速发展，呈现出它们的亮点吗？ 随着国内疫情防控形势持续好转，如何进一步促进文化费用的补充、费用潜力的释放？ 记者去采访了。

复兴工作稳步进行，支出和热情不断恢复

孩子先报名的在线辅导培训机构停课，原定打卡的精品书店、博物馆关闭。 ktv，连电影院都去不了，有时候心里真的很痒。 住在江西省南昌市西湖区绳金塔附近的居民叶楠东说。

年初以前就传来了旺季，但今年受疫情影响，春节假期和2月份的费用市场明显受到冲击。 以电影行业为例，近年来，我国春节档电影总票房总体呈上升趋势，全年达到41.03亿元，全年69.24亿元，全年68.68亿元。 院线不能发售新产品。 我们预计年第一季度电影业损失惨重。 中国社会科学评价研究院院长荆林波说。

我国长期以来没有改变好的趋势。 中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，疫情对费用诉求的影响，并不是人们的诉求消失了，而是很多诉求得到了控制，之后可能会出现补偿性的反弹。

随着国内疫情防控形势持续好转，线下娱乐产业恢复生产稳步推进，广大群众娱乐费用热情也在恢复。 以电影为例，3月26日，阿里影业灯塔研究院发布的《年中国电影市场复苏战略报告》显示，目前电影制投、宣传、上映都在积极准备复苏，电影市场逐渐进入复苏阶段。 平台的顾客数据显示，八成观众电影院看电影热情强烈，近半数顾客在疫情结束后，看电影的频率有所提高。 2月底，苏宁影城狮子开完观影套餐后，采取预售和多元套餐的形式，3天销量超过5000套，套餐对比有效期可延长至今年年底。

各部门、各地区有序开放，在按地块等级等大致进行疫情防控的前提下，为人们提供更安全的费用产品和费用场所，促进费用回收。 从5月1日开始，北京地区博物馆将陆续恢复开放，公众可以预约参观。 首都图书馆和北京画院美术馆恢复开放，市区二级公共图书馆和美术馆可以根据自身条件有序恢复开放。 具备上海市开放条件的博物馆、美术馆、公共图书馆、文化馆、社区文化活动中心也将近期重新开放。

在线娱乐爆炸性增加，亮点频繁出现

疫情期间，人们另类地通过在线方法满足娱乐诉求。 例如，看电影、听音乐、玩游戏、看直播。 魏鹏举表示，客户规模、点击概率、活跃度、文案产量等多项指标表明，线下娱乐迎来爆发式增长，产生了新的、升级的娱乐费用。

在线教育费用上升，需要成为亿万学生。

两个月前，我申请了猴子指导系统班的训练。 每次考试结束，老师都会根据试卷进行详细的分解，提出很多建议，督促这些问题的巩固、提高、熟练。 河北保定初三学生刘奕含说。

在线教育的渗透率正在加速。 指导在线教育副总裁李鑫表示，相比之前流传的教育培训模式，在线学习所展现出的高质量教育资源、双师陪伴式服务、强烈的对话体验、个性化的学习方法得到了更多顾客的认同。

根据阿里的统计数据，在停课不停的期间，全国14万所学校、290万个班级开始钉钉上课，覆盖1亿2千万学生，350万教师钉钉欺骗主播。

在线休闲娱乐的费用急剧增加，看电影kongdi也没有落下。

相关机构的统计数据显示，2月份网络视频行业头部平台月平均活动用户数达到或超过全年最高点。 其中，在多个独播高质量文案的引导下，艾奇app月活客户达到6.06亿人，创历史新高。 百度大数据显示，娱乐节目和话题的关注度持续增长。

面对戏剧诉求的增加，我们有意识地加强了文案和运营策划，密集发布主题剧单，通过戏剧、邮件、影子、漫漫、少儿各类资源。 优酷coo庄卓然说。

腾讯音乐娱乐集团市场负责人陈默表示，全民koapp、qq音乐宅家公益课、酷狗音乐少儿音乐教室、酷我音乐在线公益相声直播等产品大受欢迎，音乐与在线教育、少儿艺术、曲艺的联系让顾客体验更丰富。

云蹦床也很受欢迎。 最近，在海外滩w酒店通过猪的直播进行蹦极，引起了8万多名粉丝的在线蹦极。 其中也有爷爷奶奶们的粉丝。

在线运动很费钱，锻炼身体也没错。

我花了399元在健身类app上，买了14天的训练课程，效果不错。 上海一所高中的大四学生慧说。 现在，越来越多的人开始云健身，小红书( RED )上关于健身的文案越来越多，优美的芭蕾舞等健身类视频在抖音视频中备受欢迎。

从2月6日开始，口碑与全国近100家当地生活行业的商家合作，推出了1000小时免费公开课直播项目。 杭州、上海、成都、重庆等地百家健身房和舞蹈培训机构参加，满足了众多客户家中体验专业健身教育的诉求。

苏宁体育集团常务副总经理王冬表示，pp体育将通过免费开放比赛版权、发布在线健身分享计划等措施，满足顾客云运动的诉求。

数字娱乐产业异军突起、逆势上升，数字文旅的费用成为新的热点和趋势。 魏鹏举认为，文化+网络文化+电子商务发展更快，电影长期固守的在线优先发行模式有了突破，4k+5g+vr/ar技术与娱乐更深入地融合，新业态、新模式、新技术带来了新体验

提高质量，进一步释放代价高昂的潜力

相对于线上热火，线上娱乐费用还在复苏。 线下娱乐产业再生产要依赖疫情控制，高度重视防护工作。 荆林波表示，线下娱乐产业天然的近距离社会交流，对防护工作提出了进一步的要求，如电影院可以考虑逐步再生产，选择部分电影院进行试点，实行流量限制管理，推进非满员服务。

释放潜力需要很多力量。

政策支持是不可缺少的。 魏鹏举认为，对娱乐场馆、文创园区，可以考虑给予房租补贴和一定的流动性支持。 要通过鼓励录用、税务优惠等政策稳定文创工作人员的工作。

文旅相关人士表示，目前正在缓解文化和旅游公司困难，落实财政、税收、金融等政策，帮助公司降低疫情影响，增强数字文旅公司快速发展的信心和后劲。

产业链的上下游也在互相帮助。 现在，电影剧组纷纷有序起步。 停业期间，浙江横店影城出台了各项减免政策。 优酷也给予上游供应商援助，为剧组缩短账期，提前支付中期款项。

从长远来看，为了扩大娱乐费用，供给侧需要扩张，提高质量。 23个部门共同印制了《促进费用扩大和质量提高，加快形成强大国内市场的实施意见》。

魏鹏举表示，应密切结合最新的数字技术，切实提高娱乐费用的便利性和可访问性。 完善的文案管理体制，满足人们对多元化、细分成本的诉求。 通过鼓励越来越多的精品，进一步扩大防止泛娱乐化和低幼化指导的开放，将在国际上吸引越来越多的人才、资本，活跃国家的内容艺术创作。

培养专业的创作团队，生产高质量的文案。 最重要的是文案为王，必须在产品设计、作品创作上下功夫，产品必须经得起时间的考验。 荆林波认为，目前我国文创人员数量不足，素质有待提高，这一短板必须尽快弥补。

加大力度打造数字旅游新基础设施。 1388岁的波塔拉宫于3月1日举行了首次演唱会。 访问博物馆的流行说明，在线娱乐费复印也令人满意。 为了持续完善整个数字基础设施，让越来越多的人体验在线娱乐费用。 淘宝文案电商事业部总经理俞峰说。