财讯：付费“云演出” 花一杯奶茶钱看演出你愿意吗

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疫情点燃了在线直播，但许多网上演出免费播出，最近大波浪付费观看的在线公演层出不穷。 上周末，杨和苏、九连真人等音乐人在网易云音乐点亮现场行动上演了两次付费直播。 5月19日，中国歌剧剧场带来的音乐剧《一爱千年》也首次在线收费上演，成为国内首部在线首演音乐剧。

一次网上付费公演的票价约为10元，远远低于网上公演的票价，略高于购买数字单曲的价格。 当数字音乐的支付还没有完全被接受的时候，你想为在线演出支付吗？ 在线公演会冲击线下的公演领域吗？ 业内人士各有意见。

■作业者

为自己寻找领域的新途径

以前流传在演出领域的关注线下，但由于疫情暴发，云演出急剧增加，自2月以来，大部分在线公演都以公益、免费的形式上演。 提及音乐剧“一爱千年”的在线付费首演，其策划和总运营人、北京四海文化传播有限责任企业副社长贾斯汀得到认可，希望为演出领域提供新的尝试。

免费确实会带来很好的社会利益，但对领域来说，永远免费不是理想的可持续发展的模式，毕竟大家都有价。 贾斯汀表示，与中国歌剧剧场合作的“一爱千年”前期筹备工作比较成熟，原定于今年上半年公演，但疫情延期，双方在转战线上，公演领域在疫情期间受到较大冲击，现在战疫常态化，我们的领域也必须发生一些转变。

网易云音乐开办的点灯现场移动在线付费演出项目，也为了满足音乐人、网站、粉丝三者的共同意愿，得到了特别独立音乐人的响应。 在网易云音乐方面，目前有2000多位音乐人和200多位合作伙伴报名，今年将举办100届，所有收入将支付给音乐人，音乐人将获得越来越多的收入，帮助他们重新开始生产

领域注意者，“音乐先声”的创始人范志辉认为，付费观看公演的形式是一种新的尝试，特别是在疫情期间为公演领域提供了可能性。 livehouse只要有演出就可以被接下来活下去，音乐人也可以获得曝光和部分收入，平台可以策划高规格的演出，提高知名度，吸引流量，对三方都有好处。

■运费

最贵的是一杯奶茶的钱

工人希望开拓新的领域模式，不被客户接受。 票价是第一关口。

目前网上付费公演的价格在每次10元左右。 现场行动播出的两个最高票价为12元，最少只需要1元。 痛仰乐队在线演出的收费直播为18元。 《一爱千年》作为一部完美的音乐剧，票价也不比演唱会贵。 优酷会员票价6元，非会员12元。

贾斯汀说，把票价定在6元和12元是希望越来越多的网民看到的。 以前流传的观点是，演出票价格与回收制作价格密切相关，但她认为既然是在线首演，就应该在网上考虑。 如果把在线首演变成推广的环节呢？ 贾斯汀和团队做了调查。 喜爱公演的观众不管是否看了在线公演，都是在剧场开放之后进入剧场的。 与其这样，不如把在线作为吸引观众的途径吧。 《一爱千年》由参加《声入人心2》的演员郑棋元主演，引起很大的关注度。

据不完全统计，观看《一爱千年》首演的付费人数达到10万人，点赞数接近45万人，远远超过了原创音乐剧线上公演所能达到的关注度。 据贾斯汀介绍，初次公演后将继续提供付费点播，预计8月底举办离线巡演。 目前，看到在线付费首演形式引起的社会关注度和粉丝反响，我非常满意。

网易云音乐点亮的现场表演吸引了众多独立音乐人的粉丝，在前两场演出中，杨和苏、刘炫廷、九连真人等音乐人登台，吸引了41万观众，现场现场共发表了38万人的实时评论。 现在收费广播的票价不高。 通常10元以上，相当于2瓶饮料。 最贵的是一杯奶茶的量。 这不是不高不低的问题，而是收费意识的问题。 范志辉表示，为演出付费是理所当然的，但此前网民对于在线支付，特别是在线音乐支付一直犹豫不决。 他说现在正是好的契机。

■革新

在线演出也有沉浸式的玩法

为了吸引观众，在线付费公演的策划人也纷纷想出了新的玩法，给网民带来了独特的观影体验。

目前，所有的付费演出都是精心设计的。 音乐会是在专业的地方拍摄的，无论是歌曲还是表演，都有完美的企划。 音乐人像在线公演一样唱歌、表演、收音、调音、直播的设备都很专业，比疫情前期音乐人寝室的直播弹唱效果明显提高。

互动体验也是直播中特别重视的体验，为了让观众更沉浸其中。 范志辉举例说，九联真人直播有手绘图片、现场羽毛球、主持人出场互动，click#15乐队直播首歌也出现互动剧式的玩法，网民在直播中回答15个问题，共同决定演唱会。 演出的一部分保证质量，在线尝试多种玩法，在线付费播放有市场。 范志辉说。

在业内人士看来，搞好网上演出有利于未来的网上演出，形成观众与剧目的长期互动。 贾斯汀介绍说，在《一爱千年》的网上首次演出也是为了更广泛地听取观众的意见。 首演十几万人在线观看，远远超过剧场公演的几千人，观众提出意见和建议，我们根据他们的想法改编，经过打磨后再进行公演，观众有参与感。 贾斯汀相信，等以后剧场开放，他们也会来看为自己的想法做出贡献的公演。 (韩轩)