财讯：天猫京东今年再战618 直播成今年亮点

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5月25日，天猫、京东分别举行618媒体信息发布会，公布家中618补贴政策和战术部署。 在补贴政策方面，两个平台都推出了100亿补贴和联合各地政府100亿现金消费券。 值得注意的是，直播今年成为了618个新亮点。 据天猫介绍，618期间淘宝直播将迎来更大的大爆发，300多位娱乐明星将在淘宝进行商品直播，600多位企业品牌方总裁将在淘宝举办直播。 京东不仅邀请了100多位明星和企业品牌总裁，还发表了音乐现场直播。 此外，京东还将与b站、快手、抖音等平台合作，共发布30万次积分直播。

网上红电商客户持续快速增长，截至去年3月，直播电商客户达到2.65亿，占电商客户的37.2%。 截止到目前淘宝直播的日均活动用户超过1亿6千万人，快递客户超过亿人，预计年末或不到5000万人。 预计顾客普及度的迅速上升和直播形式的普遍高购买率将带来电子商务直播的巨大增长，全年网红电子商务规模将比去年同期增长122%，达到9610亿，电子商务领域将继续保持高景气。

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据华创证券介绍，此次618大促进是疫情过后首次传入全民电商购物节，在特殊的时间背景下，电商大促进活动预计将吸引6亿客户，实现超过6800亿交易额，比去年同期超过25%。 这次大促进，为了吸引越来越多的顾客参与，为商家提供能源，大量使用直播和短片形式，随着网络直播和商家自我直播普及度的迅速提高，等相关产业链企业将受益。