财讯：快手与京东今年签署战术合作协议 共同打造短片视频直播电商新生态

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5月27日，快手科技与京东零售集团正式签署战术合作协议。 双方将在快手店供应链能力建设、品牌宣传和数据能力共建等方面展开深入合作，共同打造短片直播电商新生态。

根据协议，双方将进行供应链方面的深入合作。 京东零售为快手店提供特色类别的商品，双方建设高质量的商品池，快手主播选择产品进行销售。 快手客户可以在快手店直接购买京东自营商品，享受京东高质量的配送、售后服务。

这项合作将在今年的京东618和快手616质量购物节期间落地。 据悉，今年6月16日~18日期间，部分快递达人直播商品将来自京东自营。

此外，双方还将加强品牌宣传能力进行联合建设，迅速进行主播直播和短片营销宣传，京东零售将提供联合营销和履约能力，提高双方企业品牌的核心竞争力。 双方还将根据京东零售购物行为数据和对短片、直播、直播电子商务行为数据的了解，共同探索精准营销能力进行共建。

京东零售集团首席执行官徐雷表示，零售领域面临着费用诉求、费用场景更为多样化的机遇和挑战。 京东零售拥有国内领先的零售供应链，以高质量的商品和服务赢得顾客的信赖，致力于通过全面的开放战术推进零售领域的变革。 快手是一个吸引数亿顾客的短篇视频社会交流平台。 双方通过合作，以更丰富的场景为客户提供高质量的购物体验。

快手科技首席执行官宿华氏介绍，今年以来，短片直播电商作为电商领域的新业态迎来了快速发展。 作为日活超过3亿的国民级短篇视频直播平台，快手是直播电商领域最早的探索者和引领者，在打造客户体量和直播电商新场景方面具有引领作用。 京东零售作为高质量的EC平台，具有行业领先的供应链特点，这次合作将为快速的顾客带来高质量的购物体验。

最快6月，快手电商宣布接入京东，客户可以快手跳转到京东购买商品。 此次合作是京东与电子商务行业合作的进一步升级。

今年以来，快手电商开始了超企业品牌日活动，前7批交易额达到6.2亿，李宁、美特斯邦威、阿迪达斯、完美日记、宝洁等企业品牌加入，企业品牌成为快手电商的重要组成部分。 5月10日，快递和格力带来了格力销售专场。 这是快递首次与3c家电企业品牌进行大规模销售活动，最终3小时交易额突破3亿1千万美元。

这验证了品牌商品快速销售的潜力，以及快速销售的顾客对高客单价商品的强大费用力。

此次双方的合作将进一步升级，使快递店在商品方面实现重要的补充和提升，也符合快递业向企业品牌和高质量商品拓展边界的目标。 京东也将通过新兴市场客户的接触和直播电子商务新场景获得增益。

快手的特点是客户的身体量和直播电子商务的新场景。 目前快手日活已经超过3亿，客户体量巨大，且客户构成覆盖一二线城市和新费用市场，与京东原客户具有互补性。 作为直播电商领域的领头羊，快手的古铁粘性和高购买率使得快手直播电商成为目前市场上质量最高的直播电商平台之一。

快手的使命是提高所有身体的独特幸福感，京东零售最新品牌的主张是不拥有所有的爱，双方也要合作，满足顾客不断进化的多元化费用诉求，帮助越来越多的顾客实现美好的生活。 (郑梓)