财讯：今年“6·18”首日苹果销量暴涨 降价的甜头苹果能尝多久

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苹果又降价了。 6月1日凌晨，在刚刚拉开帷幕的618大促销中，苹果以大幅度的收益率带动销售额暴涨。 受疫情影响和近年来中国市场份额下降的影响，苹果降价措施已经持续了一年半。 对客户来说，降价自然会高兴，但对苹果来说，习性降价不能损害企业品牌，在一定程度上影响利润。 如何平衡这两者的关系，是苹果亟需应对的问题。

6月1日凌晨0点，京东6·18和天猫6·18正式开始。 这是苹果首次以官方形式参加天猫和京东的6 18折活动。 根据天猫数据，开场5小时后，iphone在天猫的销售额超过5亿元，超过了iphone在中国市场一天的平均成交金额，创下了最快纪录。

据天猫介绍，苹果官方折扣活动自5月25日天猫6 18预售第一天起，iphone系列活跃客户数同比增长170%，ipad系列同比增长300%，其中来自3~6线城市的成交率超过60%。

在京东平台上，苹果所有系列的每小时成交量是去年同期的3倍。

苹果在这两大平台上进行了巨大的让利活动。 天猫苹果官方旗舰店iphone 11等全线产品提供了超过店铺的满员减( 300减40 )和150元会场的优惠券，相当于全场8折，其中iphone 11是全球官网的最低价。

在京东商城，从6月1日开始，苹果产品京东自营旗舰店iphone 11从900元直接降到4599元。 iphone se系列售价低至2899元。

北京商报记者就此事采访了苹果方面，但在发布消息时，对方没有回复。

这已经不是苹果第一次在中国市场降价了。 去年年初，苹果大幅下调京东、天猫、苏宁的iphone价格。 去年3月，苹果又对京东、苏宁、国美三大渠道的热销型号采取了降价措施。 今年4月，iphone 11系列在淘宝、京东、苏宁、国美等线上渠道再次大幅降价。

产业专家洪仕斌认为，苹果之所以频繁降价，是因为近年来国产手机制造商发展迅速，苹果在中国市场的生存空间受到挤压。 根据idc公布的数据，近5年来iphone在中国的出货量逐渐减少，从去年的5840万台降至去年的3280万台，市场份额也从13.4%降至8.9%。 另一方面，由于疫情的危害，人们减少了外出的频率，手机制造商的销售额不容乐观。 根据中国信通院公布的数据，2月份国内手机市场总出货量为638.4万台，其中只有49万台是iphone，比苹果手机去年同期的出货量下降了60%。

苹果的业绩也会发生变化。 4月底，苹果公布了年第二季度(年12月29日-年3月28日)财报，季度净利润为112.5亿美元，同比减少3%。 排名第一的商业iphone受到的冲击最大，收益同比减少6.7%。

但是，降价取得了明显的效果。 数据显示，苹果今年4月在中国市场的销量达到390万辆，比上个月增长160%。

但是，苹果的利润率因降价而下降。 年第四季度，苹果高端智能手机的销售额在全球只有18%，但其利润占整个产业的92%，年第三季度，苹果占高端智能手机领域整体利润的比例降至66%。 66%仍然是其他手机制造商难以达到的数字，但利润率下降对高端企业品牌来说并不是好事。

产经提醒家丁少将指出，从某种意义上说，苹果企业正在失去产品定价权，必须随波逐流地接受市场定价。

此外，高端企业品牌经常大幅降价，也在一定程度上损害了企业品牌的价值。 洪仕斌认为，这两年苹果的降价带动了暂时的销量激增，但会促使更多的顾客观望，今后每年新机都将等待降价后再购买，这样下去将影响苹果溢价的能力。

第一手机研究院院长孙燕飑说，苹果是创新的代表，只有好的产品才能赢得市场。 通过降价扩大市场份额，从某种意义上来说是为了缓解餐饮业的饥渴，苹果最近频繁的价格调整，对企业品牌来说是非常大的损伤。