财讯：家电下乡十年后 为何农村家电市场没有“再”爆发?

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从2007年底三省一市开始家电下乡试点开始，到下两年全国掀起家电下乡运动，不知不觉已有十多年。 就像多个家电产品的生命周期被认为是10年左右一样，就那一年爆炸性的增量诉求而言，近一两年应该迎来新的爆炸性诉求。 但是到目前为止，三四线，特别是农村家电市场没有迎来预想中的爆炸性增长，感到困惑。

10年，为什么没有再爆炸？

回顾当初的家电下乡盛景，2007年12月山东、河南、四川、青岛三省一市率先启动家电下乡试点，为彩电、冰箱(含冷库)、手机三大类产品直接补充售价13%的财政资金。 2008年家电下乡覆盖区域增加到辽宁、大连、广西、重庆、陕西等地共14个省市(自治区)，品种也扩大到彩电、冰箱、洗衣机、手机等4种产品。 今年的财政补贴家用电器下乡资金达到104亿元，累计花费9200亿元。

从2009年2月开始，家电下乡开始在全国范围内宣传，产品类别从4种改为8种产品，增加了摩托车、电脑、热水器、空调。 除家电下乡政策外，后续家电更新换代、节能惠民等诸多政策刺激，不得不说在受政策影响的一年，家电内销市场实现了空前的爆炸性增长。 据商务部数据统计，截至去年10月底，全国累计销售家电下乡产品2.83亿台，实现销售额6811亿元。 在此期间，比每年家电市场销售额的比较口径增长了10%以上。

这是什么概念？

记者参考中怡康年家电零售市场数据，计算出当年国内大家的电器品种(冰箱、洗衣机、空调、冷冻库、油烟机)累计销量为1.59亿台。 另外，全年家电市场整体零售额为8920亿元( 3c除外)。 诚然，2.83亿辆和6811亿元包含了整个家电下乡的销售数据，但家电消费升级概念并未得到广泛宣传，以及家电新品种的扩张处于初期阶段，仅依靠政策主导市场费用，当时的增长趋势非常迅速。

回到10年系列话题，年5月中国家电网记者进行冰箱市场采访调查时，大部分冰箱公司表示，家电下乡刚满10年，市场进入持续更新换代时期。 截至目前，家电三四级市场和农村市场尚未再次迎来爆炸性增长，在公司层面，其原因之一是，回购的诉求是一个缓慢释放的过程，同时也普遍反映出这种长期缓慢消费。 一家冰箱公司向记者表示，政策退出近几年家电市场快速发展业态时，在当时家电下乡项目实施过程中，有借助政策东风进入农村市场的中小企业品牌，这些中小企业品牌在产品质量、售后服务等方面存在着一些安全体系不健全的情况 由于部分产品的采用寿命不到10年左右，3、5年更换一件的可能性很高，其中有些产品在5年前或更早就开始了更换的诉求。

另外，从农村新建房屋的情况来看，近10多年的农村房屋新建(即早茅草晚瓦、瓦房晚楼)的风气已经基本形成。 涉及新居的换房诉求和在计划生育实施阶段成长起来的城镇青年，他们在农村婚庆风气的影响下，家电换房的趋势在这几年也逐渐被消化。 因此，就像家电公司向记者拆解一样，家电下乡10年后农村市场没有飞跃增长，而是出现了较为缓慢的上升，足见市场正在成熟。

往下走，怎么扣除市场费用？

虽然可以爆炸式普及，但是不可能爆炸式更换。 一家家电公司的负责人这样说。 在现阶段市场导向的主旋律下，家电特别是大家的电气领域经历了横盘调整期，目前除了洗碗机、烤箱、电动牙刷、美容器、吸尘器等新品种类有增加的趋势外，大家的电如冰洗空、彩电、彩电、香烟 相关领域数据显示，家电市场除彩电量齐全外，空调、冰箱、洗衣机、厨师、生活小家电等品种零售额规模增加，分别为4.5%、3.5%、3.1%、1.5%、39.5%。

在市场成熟的过程中，成本上升的趋势逐渐加强，公司也不再仅仅依靠低端化扩张来实现增长，而是通过努力实现差异化来获得份额。 在市场大浪淘沙中，领域企业品牌集中度逐年提高，如空调、冰箱、洗衣机等，以前向大家传过电的企业品牌集中度，领域top3、top5公司的份额分别扩大到80%、90%。 彩电、厨房电器、小型家电的企业品牌集中度也越来越高，top3开始呈现强势格局。 这些企业品牌通过打造多企业品牌战术、布局多元化产品、创新多渠道营销模式来应对不同层次的市场成本诉求。 这是一个好现象，上述公司负责人认为，所有诉求将慢慢释放，促进产业健康快速发展，公司技术进步转型升级，产品品种提升有序成型。

回到这个part主题，后续市场应该如何提取费用已经很明确了。 走向增长趋势良好的新品种是方向之一，适应费用升级趋势的中高级差异化同样也是道路的选择之一。 更换的诉求仍然在持续释放，不排除有当时还很牢固的不知名企业品牌遗留珠，等待或新的政策刺激或疫情后健康费用诉求的进一步释放。 例如，记者本人家里购买了两个10多年前应该世代交替的中小企业品牌的冰箱。 然后，决定在即将到来的618年购买大容量除菌保鲜冰箱。

上个月，广东省正式启动了新的家电下乡项目。 补贴对象为4k电视、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等8种家电产品，农村居民购买家电享受的综合优惠达到售价的10%，不到10年前的13%，但优惠力度依然很低 目前众所周知的参赛企业品牌都是业内知名的家电企业品牌和渠道制造商，产品质量更有保障。

年1月，中国家电协会发布“家电安全使用年限”系列协会标准，根据该系列标准，家电生产者(制造商)证明了其设计对应的冰箱、空调、洗衣机、油烟机、煤气炉的安全使用年限。 其中，家用冰箱的酒柜、房间空调安全使用年限为10年，家用洗衣机的烘干机、油烟机、家用煤气炉安全使用年限为8年。

5月，国家发改委等7个部门联合印发《关于完整废旧家电回收解决方案体系推进家电更新费用的实施方案》，促进家电更新费用。 6月3日，中国家电协会和中国顾客协会联合家电，发起了让房子更温暖的大规模社会公益活动，中国家电协会和会员公司联合发表了更换家电的倡议书。 除了旧换新外，协会还通过开展与家电相关的惠民、推广质量生活等活动，呼吁参加公司用高质量的家电激活市场，从而提取费用。 农村城市化进程加快，再加上后疫情时代，隐含的健康家电消费热和需求家电消费诉求同样释放，在漫长而缓慢的世代交替过程中，家电消费市场在有序、健康的运行中迎来了利好。