财讯：3D购物首次大规模应用 直播带货成为各行业“标配”

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生意回来了，信心也回来了！ 作为新冠肺炎疫情防控常态化期间的网络购物节，今年618势头不减，反映了市场释放出的巨大能量。 3d购物、全业态直播带货、国货崛起电子商务促销节呈现出新的趋势和新的变化。 业界认为，购买背后有理由期望通过商家的生活、企业品牌的成长、工厂的恢复、农户的增收，在下半年经济将加速复苏。

3d购物第一个大型应用程序

借助3d购物技术，客户可以站在任意货架前，观看360度商品的风格、价格。 喜欢的商品也可以一次性放入购物车。 另外，客户可以自由组合沙发、茶、地毯等家居商品，提前预览放置在家中的真实效果，用手机逛商场已成为现实。

据悉，这是天猫首次大规模进行3d购物，将线下店转移到手机上，通过3d立体化场景表现出来。 上线以来，有500万人体验了天猫3d购买云购物。 数据显示，3d购物中，每位顾客平均购买购物车的商品数量为15件，是以前的5倍。

新技术扩大了业务边界，扩大了成本场景。 业内人士表示，随着5g时代的开放，3d应用将迎来爆炸。 最先使用该技术的是宜家、顾家等100家企业品牌。 全球知名家居零售商宜家将3000平方米的上海宝山店，以1:1的比例复刻成天猫，在618购物节的第一天，仅1小时20分钟就创下开店以来单日成交最高纪录。

因为客人不能去店里，所以我们想办法把店里送到客人的手机上。 天猫ihome项目负责人姚承德表示，疫情过后，加快了该技术的研发，到6月完成了新技术的应用。 他表示，新技术在试用阶段得到了在线商超的关注，上述企业品牌几乎是第一时间接入的。

受疫情影响，许多线下商业体客流尚未恢复正常。 很多家装工作者表示，以前家装电商不能进行场景化展示，客户只是看商品照片，很难下定决心购买。 现在3d购物处理了这个难题。 这可能是疫情以来对我们最有用的新技术。 建立3d在线展示室相当于将一家店覆盖全国，增加参观的人。 家庭相关负责人说。

直播带货是各行业标配

直播是今年618的风口，无论是企业品牌、小店还是离线商圈，直播都是各行各业数字化升级的标配。 在各地许多农村，可以看到农民在菜园、果园、蔬菜大棚等各种农事场所安装手机，对着屏幕进行电商广播，销售农产品、土特产的新景象。 现在手机成了新农具，直播成了新农活，让顾客看到了全世界地道的好货。

据多项数据显示，在618年蔬果销量排行榜中，南瓜、西红柿、黄瓜居蔬菜销量前三，苹果、桃、甜瓜居水果销量前三。 618启动以来，共销售农业(副)产品3.8亿个，比去年同期增长136%。 其中，一二线城市的客户是农产品绝对主力军，订单量超过72%。

疫情下，电商直播缓解了农产品滞销问题，农产品供给和费用都加速了线上转移。 在直播的带动下，全国各产区的高质量农产品打破了地理销售半径的制约，实现了云覆盖全国市场的大规模精准匹配。

直播带来的商业转型效果明显。 淘宝直播负责人俞峰透露，直播引诱的入驻率和商品开放率达到60%，创造了独特的新商业价值。

另外，除单价低的日常费用外，汽车等单价相对较高的产品也开始进入直播间。 搜车创始人兼首席执行官姚军红认为，直播给汽车领域带来了更好的机会。 目前，大搜查车计划在认识2000多人的专业网红上签名，让他们在线直播，好好谈谈汽车这个特殊产品，在处理线上买车的价格要高，比车价太高更有痛点。 姚军红说:“我们大胆预测，未来在线店铺将超过4s集团的销售额。

新商品很受顾客欢迎

今年618中的新国货表现尤为突出。 天猫数据显示，上市第一天，37000多家中国企业品牌成交额同比增长100%以上。 其中，剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等中华老字号成交额同比增长1倍以上，年成立的美妆新企业品牌colorkey、先锋时尚发布平台labelhood蕾虎、网红企业品牌李子

许多国货品牌商通过电商促销节，弥补了第一季度的亏损。 时尚企业品牌714street去年刚开了天猫店，没想到遇上了疫情。 714street天猫旗舰店负责人孔伟南回顾说，2月初，所有服装加工厂、面料商停运，大量订单无法发货，企业遇到了许多困难。

为准备电子商务促销节，714street大量补充，准备新产品，还进行了小视频拍摄、直播等培训。 最终，今年618，714 street的销售额超过了去年6月至8月的总和。

反复举行了两次国货直播节的网络红人张沫凡告诉记者，国货中一直蕴藏着国民的感情，但随着国货创新的不断深入，发展很快，她很看好国货未来的快速发展空间。 许多国货本身已经具有很强的竞争力，进入直播间的粉丝和主播有很多互动机会，有助于顾客对国货企业品牌产生系统的认识和偏好。 张沫凡说。 (许舜达张璇)