财讯：花费规模不断攀升大背景下 “百亿补贴”当与花费升级并行

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双11走了，双12又来了。 细心的顾客会发现，当各种购物节按时间顺序依次上报时，百亿补贴这个一岁以上的新名词已经常驻多个电商平台。

补助金本来就是打动人心的语言，百亿刺激人的神经。 关于百亿补贴，有些客户确实感受到了优惠，但有些客户认为百亿补贴就像一些网上商店推出的清货字体一样，混合了真货和假货的优惠，吸引客户观看，只是购买的环境。

最近，也有媒体针对100亿日元的补助金进行了采访调查。 根据电子商务平台的介绍，百亿补贴一方面是电子商务对市场上关注度最高、销量最好、客户反馈最好的尖货直接补充费用，另一方面是客户经济实惠，比如5g手机最高可以补充到500元。 另一方面，热门商品的销售额更上一层楼，商家也增加了收入。 另一方面，电子商务平台取出真金白银，长时间上线100亿补贴，是为了通过高频、强力大佬、爆款补贴活动，不断激活支出目的地，拉动供给地。

用100亿的补助金提取费用，当然是件好事。 如果优惠是真实的。 但是，EC平台除了双11双12这样的购物节和百亿补贴这样的吸引战略外，还需要考虑EC平台能做什么，才能引发震荡。

费用不仅要看数量，也要看质量。 在成本高涨的大背景下，成本升级的态势也变得明显，多元化、个性化成本的诉求不断提高。 作为大量成本高昂的数据的所有者，EC平台在成本升级中可以发挥更重要的作用。 目前，许多企业认识到成本数据的重要性，有意识地收集成本数据，并以此为参考对产品进行改良，但由于公司依靠自身力量收集的数据有限，EC平台与公司共享数据，使用成本高昂的大数据进行供给侧的

无论是双11双12，还是百亿补贴，都不是花钱、帮助销售的好途径。 但是，EC平台不能因此陷入路径依赖。 只有准确把握市场诉求，积极在符合成本升级的情况下寻求变革突破，EC平台才能在新的成本大潮中随波逐流。