财讯：直播电商整体规模今年将达10500亿元 未来空间有多大?

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今年的双11音乐节开始预售了！ 10月21日，也就是今天上午，天猫双11点预售正式开始10分钟，淘宝直播诱惑成交超过去年全天增长4倍。 手机前的你们，在看直播下单吗？

现在，直播电子商务可以说是成本行业最大的新热门。 从最初达人的直播，到明星、公司家的直播，再到普通商家的直播、农家的直播，可以说是参与者的海之妹一样周围没有很多伙伴拍手喝彩。

不，毕马威和阿里研究院预测，今年直播电商的整体规模将达到10500亿元，进入万亿时代。 今天，海妹和大家谈论直播的电商生意经。

平均每天5万次以上的电子商务广播，观众人数超过了2亿6千万人

谁在买？

这两年，海妹有一种直觉的感觉。 直播电子商务已经渗透到更多的行业中。 例如，多个珠宝饰品和玉石等传统的集中线下的路线也转战中转。 云南瑞丽目前直播销售占当地玉石销售量的70%左右。

根据商务部的数据，今年上半年，全国直播电商超过1000万次，活跃主播超过40万人，观众超过500亿人，陈列商品超过2000万人。 这意味着平均每天有5万多家电商直播，每天观看2亿6千万以上的观众。

近日，毕马威联合阿里研究院发布的《面向万亿市场的直播电商》报告显示，210%年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%。 但是，从渗透率来看，去年直播在EC市场的渗透率只有4.1%。 由于增速快、空间广阔，今年直播电商整体规模将达到10500亿元。

谁在直播卖东西？

除了知名主播以外，实际上是商家构成了直播电商的主力。 根据淘宝直播数据，在这个平台上，9成的直播场次和7成的成交额全部由商家直播。

谁在看现场购物？

据报道，直播品类以女装为主，包装、食品、美妆护肤品也比较大。 证明现在进行现场购物的客户群以女性为主，特别是90后、95后的年轻女性客户。

70%以上的品牌商通过直播增加了产品的销售额

进入直播你喜欢做什么？

从剑春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等中华老字号，到新美妆企业品牌花西子、网红企业品牌李子柒，今年6 18，众多企业品牌销售额大幅增长，其中有直播电商的功劳。

对企业品牌和商家来说，直播带货已经不仅是对冲疫情影响的临时性措施，也成为实体零售业的常规运营战略之一。

入局直播电商到底喜欢什么？

调查表明，70%以上的品牌商通过直播很好地提高了产品的销量，发挥了很好的营销效果。

许多商家参加了现场直播，也带来了世代直播的生态。 根据淘宝的数据，去年6月，淘宝上的代播服务机构还有0家，至今已增加到200家。

除了广为人知的主播外，在直播期间还诞生了助播、选品、剧本策划、运营、场控等许多新的就业岗位。 中国人民大学一份报告称，淘宝直播带动了上述直接和间接就业机会173.1万个。

企业品牌方、商家、运营机构、主播、平台、运营商、顾客，众多参与者共同构成直播电商的产业生态，领域迅速发展。

过去8个季度，淘宝直播增速维持在100%以上

未来有多少空间？

短短几年内，规模从零到万亿，直播电子商务的快速增长能继续维持吗？

首先听商家的话。

45.2%的品牌企业对直播电子商务表现出信心，认为会继续快速发展。 理由是什么？ 围绕直播业者的服务机构不会增加。 未来的平台将提供越来越多的流量支持。 客人逐渐养成直播购物的习性。

淘宝直播机构运营负责人李明则介绍了几个数字:年双十一艺术节期间，天猫成交额2600多亿元，淘宝直播诱惑成交额不足200亿元，仅占约7%。 这样，淘宝直播依然有很大的空间。

过去8个季度，淘宝直播增速保持在100%以上，也就是说规模翻倍。 速度没有减慢。

从领域结构来看，今年中国一半的互联网圈几乎都参加了直播。 我想我们一定有足够的分红空间。 大家都想占有尽可能多的市场。 不是退场，不是玩。 他说

将来，直播的电子商务会变得更普遍吧。 毕马威中国首席经济学家康勇认为，未来直播将成为电子商务营销的新标配，5g等新基础设施将使直播电子商务场景越来越多样化，直播人才培养加快，直播电子商务也将向垂直化、专业化方向迅速发展 (李琝)